时尚
宝缇嘉退出社交媒体
开云集团旗下的Bottega Veneta(宝缇嘉)刚低调地关闭Facebook、Instagram及Twitter等所有社交媒体户口,正式脱离社交媒体市场推广。这个举动在奢侈品牌中前所未有,并且与所有主流市场推广策略背道而驰。 不过十二月,Bottega Veneta才在IG上发布2021年春夏系列,在伦敦的Sadler’s Wells设置严限人数的沙龙式演出。由艺术家Rosemarie Trockel打造的音像作品,亦是以社交媒体揭晓。发人深省的是,创意总监Daniel Lee从未有过IG个人户口,而访问中亦表示社交媒体从来不是重点。在2019年,他在Vogue的访问中表示,「我庆幸在前IG时代长大,很好玩。未来令人好奇,我相信会是回归私隐,我真希望那会如此。」 但Bottega...
2021年2月19日
商务
后疫情奢侈品业
去年四月新冠肺炎疫情导致的全球抗疫刚开始时,分析员及专家已纷纷指出,时尚及奢侈品行业将面临大洗牌。九个月之后,欧洲第二波封城之下,麦肯锡公司研究指出,几乎所有企业顶层领导都预计「新常态」的到来。 全球访问及统计指出,对欧洲及美国今年前景悲观者比例最高,分别为47%及41%。相对地,相信亚洲今年会比去年更差的只有36%。虽然2019年的销售强劲,但主流市场已感到市道不济。肯定的是,亚洲游客在欧美长期缺席之后,全球旅行的模式已永远改变,即使经济复苏后也不例外。 复苏的情境对奢侈品策划专家的工作至关重要。麦肯锡指出,企业要在难关后更加强大,必需加强数位能力:各个市场中有否电商平台、接单能力及网上货品齐全程度。 ##加快中国市场步伐 中国国内的销售已回复到接近疫新水平,因此奢侈品牌应该尽量布置...
2021年1月20日