零售业

后疫情购物趋势打开新局面

新冠疫情无疑是数码时代至今的最大一次中断,一下子完全改变了消费习惯的走向。随着经济复苏、边界重新开放,生活回归正常,自从去年3月开始的数码购物全球趋势,却已成“新常态”。 在2020年,全美有超过11,000间时装店关门,显示较不依赖实体店的局势正在出现。瑞银UBS估计,至2026年,全美将有再多80,000家商店将要停业。 实体零售商纷纷借势向数码优先转型,然而英美的研究都指出,多数顾客仍以实体购物为主。一个 Kearney 的Z世代 Gen Z 购物习惯研究显示,73%的回覆者在实体店中发掘新产品,65%喜欢在店中试穿,81%则较喜欢于实体店中购买。目前零售商的挑战是如何将所有渠道:数码、实体、直销、批发、社交媒体等兼收并蓄。 Gen Z消费者渴求与别不同的购物旅程,渴求仔细策划并...

4小时前

时尚

舒适至上的裤子潮流

虽然社交距离及口罩等抗疫措施相继取消,人们回到疫前的生活,但衣着潮流显示,人们已经习惯了防疫期间的家居服的舒适,将为继续成为时装的主要要求。 “过去一年,舒适已成为人们穿衣的首要条件,短时间内不会改变。”ShopStyle总经理Alison Stiefel向FashionUnited确认。 “由于视像会议的普及,腰部以上的服饰成为顾客首选,包括发饰及女装衬衫等。而下半身则改为穿着松身的家居服。” Edited的资料显示,运动棉裤及紧身运动长裤等家居服到货上升34%,而销量更增加64%。即使生活回归正常,人们却不会轻易放弃运动棉裤的舒适,同时又追求时尚外观。ShopStyle的洞见指出,剪裁舒适的日常款式目前得令。 “ 人们一方面继续追求时尚感,同时重视舒适。例如工装长裤、纹理长裤、老爹...

2021年6月15日

时尚

Self-Portrait 童装登场

马来西亚设计师张瀚伦创办的伦敦品牌Self-Portrait宣告进军童装。“Self-Portrait Kids”系列为3-12岁的儿童打造,共有21个款式及7个尺码,理念是“以品牌的独特设计触感,予全世界的小朋友力量。” 童装部承继品牌的女性化规格,拥抱愉悦的图案、荷叶边、波点及易穿的剪裁与及蕾丝裙子。 “由7年前创立Self-Portrait开始,我便梦想将它的感觉带给新世代。现在品牌站稳了,正是将我们的欢乐及积极的感觉带给全世界小朋友的良机。第一个系列较为小型,集中于讨喜同时让儿童忠于自己的单品。我很期待了解他们的反应!” 此童装支线将以每年5月及11月各有系列发表,并将于伦敦Marylebone(马里波恩)旗舰店及多国国际零售商发售。 图片鸣谢:Self-Portrait 原载...

2021年6月11日

时尚

Prada Galleria包包首个宣传攻势

Prada旗下的Galleria手提包自2007年推出以来早已成为经典,共有83件部件,手工超卓,并曾以多种皮革、颜色及细节出场。然而品牌仍然决定为之推出专属宣传攻势,誓要让人重新爱上、膜拜,将之推上年度包包的地位。 Prada市场推广及企业社会责任主管Lorenzo Bertelli对WWD称,宣传项目的目标是要让年轻消费者重新注意这件重要的作品。 “人们对事物总会集以为常,『距离产生美』,但我们必需不时接触和跟进新世代的顾客,向他们呈现我们的品牌及产品,同时在公司内重申品牌价值。” 虽然Prada以往从未为Galleria推出专门宣传攻势,但其实它早已长踞品牌销售榜首,正如皮具占其56%的营业额之多。同时品牌在新冠疫情后迅速复苏,至12月31日的年度营业额达24.2亿欧罗。 这次宣...

2021年6月9日

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