中国时尚网购交易额逼近美国

基本上所有时尚零售商都面临着一个做或者灭亡的选择,那就是网络零售战略,目前这已经成为了世界趋势.世界上最大的两个时尚品牌服饰市场中国与美国的网络时尚消费额也是全世界最高的.

美国目前还是排在第一位,总共的消费额达到了370亿美元(2013年),中国的排名这几年来在直线上升,从2008年的排名19到2013年的排名第二.

但是,在中国网络市场大力发展的同时,人们对消费者动机的预测与网络市场的预期与美国市场完全不同,对于国际品牌与零售商来说面临

着完全不同的挑战.

在中国,网络上便宜的商品至今还是大多数网络购物者选择网购的主要原因,有许多网络零售商提供大幅度的折扣以便吸引更多的消费者们,大多数的网购者也表示他们希望网络上的商品可以比实际店铺内便宜很多.本土市场经济的呆滞与对价格敏感的消费者们是中国的网络商家们决定在网店内采取大幅降价以吸引更多消费者的主要原因.

在中国,一年一度的 “单身节”已经成为网络零售商进行打折促销的必不可少的时机.在2013年,阿里巴巴集团旗下的网络购物平台淘宝与天猫共达成了58亿美元的日交易量,主要是因为网络上的绝大部分商品都有大幅度的打折.