Adidas在华业绩直追Nike

据东方早报报道，在中国运动服装市场争夺战中，阿迪达斯(Adidas)正在赶上耐克公司(Nike)。

据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)统计，在中国规模达1480亿

元人民币(238亿美元)的运动服装市场上，阿迪达斯目前占有11.2%的份额，耐克占12.1%。长期以来，耐克在中国市场一直占据主导地位，但在截至去年11月30日的财季，耐克大中华业务销售额下降了12%。

阿迪达斯对华战略的关键，是将品牌延伸到鞋子和运动衣之外。目前，阿迪达斯正在重组零售店，让各个店面将重点放在具体的细分市场，诸如篮球和其他运动服，以及青少年服装和休闲服饰。

欧美运动服装制造商是首批在华扩张的服装企业，但这些企业正面临来自欧美休闲服装零售商的竞争。后者包括美国的Gap，以及西班牙Inditex SA旗下的Zara品牌。

阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes & Mauritz AB以及西班牙Zara等零售商处招聘人才。阿迪达斯也将更多地按地区“个性化打造”中国内地门店，提供那些适合不同气候和顾客的产品。

此外，阿迪达斯正在收紧库存管理。高嘉礼说，在整个中国市场，阿迪达斯正在分析其特许经营合作伙伴的销售数据并监督订货情况，从而做到在90天以内就能让产品下架。

在中国市场约7000家门店中，只有10%为阿迪达斯所有。高嘉礼说，为了说服特许专营店接受新变化，阿迪达斯会首先在直营门店做出变化。

该公司正在武汉试点这一计划。在武汉，五年前看上去完全相同的五家阿迪达斯专卖店，现在已经被改造成面向不同人群的门店，其对象包括篮球运动员以及那些只想买一件时髦连帽衫的顾客。该公司一位发言人称，去年这些店面的销售额同比(比上年同期)增加80%。