Bosideng已经准备好购买英国时尚链

中国男士羽绒服饰零售商Bosideng（波司登）已经准备好购买英国80个店铺的时尚供应链。此举主要是为了增加品牌在欧洲市场的曝光率，增加除中国店铺以外的销售量，这家总部在香港的零售商目前还正在与多家欧洲时尚奢侈品公司进行合作谈判。

“大多数的中国消费者们还是倾向于购买来自西方的品牌，”波司登的副主席与战略合作开发部经理Julie Sun说到。“中国现在的境外消费人数逐年增加，如果他们在纽约的第五大道，巴黎或者是米兰看到那些国家大牌品牌的同时还能看到波司登的店铺的话，这将打打提高品牌在消费者心目中的形象，”Sun在后面解释到。

公司并没有公布具体哪些英国的时尚链将被收购。但是Sun确认到收购最晚将在下个月末完成，波司登将会付‘少数资金’用来购买这些时尚链。

波司登集团旗下的品牌有波司登与雪中飞，主要销售男士羽绒夹克与其他冬季大衣，在几年之前与英国西部开设了第一家国际店铺。品牌的旗舰店也表现的不错，在之前的两个月，收益率与去年同期同比增长了50%。

根据调查公司McKinsey的报告显示，扩张欧洲市场是值得的，大概有三分之一的中国奢侈品购物者们将在欧洲消费，而去年这一数字才达到五分之一。

波司登的外号叫做中国的Marks and Spencer，在中国境内大约有11,000家店铺，面向的主要是中低档消费者。“但是随着中国中层阶级的人数的增加，他们已经不满足于购买中档的产品，先要从更高的层次来诠释自己的生活方式。我们需要在这一市场中扎稳脚跟并且同时提高利润率，”Sun解释到。

“在明年，公司的主要目标是进入高端百货公司，”波司登英国分区的行政总裁Wayne Zhu确认到。同时他也在与其他几个零售商进行谈判，希望能在下个秋天在英国的店铺中看到波司登的产品。

图片：波司登伦敦