Burberry与天猫合作

北京时间4月25日消息 全球顶级奢侈品牌商Burberry宣布与天猫达成战略合作，天猫成为其在中国唯一线上战略级合作伙伴。Burberry全线产品入驻天猫官方旗舰店的同时，

双方还将共享会员资源、门店资源及市场推广资源，为中国消费者共同打造开放式创新型零售平台。

此次与天猫达成中国唯一线上战略级合作，Burberry将旗下服饰、箱包、香水、手表等全线产品纳入整体合作范围。同时，Burberry将会为天猫官方旗舰店提供天猫独家、定制款、限量款、首发款商品。

Burberry相关负责人表示，其天猫官方旗舰店将由专业客服人员提供24小时在线服务，并承诺大陆地区免费邮寄和退货服务以及礼品包装服务。为了庆祝此次开店，Burberry在天猫旗舰店独家提供花瓣手拿包限定版。

在货品体系方面，Burberry将保证天猫官方旗舰店新款同步或独家于其他渠道。天猫平台将为Burberry天猫官方旗舰店提供众多优质资源，同时通过领先的大数据挖掘能力在商品款式新颖度及用户消费行为方面提供更多有力合作。

近年来Burberry逐步加强对中国市场的投入。截至2013年，Burberry已经在中国市场投资超过5,000万美元，在35个城市开设了70间直营店。

而对于中国的在线销售渠道，Burberry并未涉足太深。除其中文官网外，Burberry此前并未与中国任何第三方在线交易网站进行合作。此次Burberry选择天猫作为中国唯一线上战略级合作伙伴，是Burberry集团深思熟虑后作出的重要战略决定。毋容置疑，中国奢侈品消费市场年轻群体正在崛起，其消费习惯正日益偏向线上消费。

中投顾问分析，与天猫战略合作达成意味着，Burberry将拥抱中国最大的线上消费人群及日益增长的钟情奢侈品消费的年轻化人群。同时Burberry全力进行线上布局，开拓中国市场。随着天猫官方旗舰店入驻，Burberry真正打通中国线上线下市场。

天猫总裁王煜磊在上周宣布天猫2014年年度战略，其中品牌时尚化作为五大战略之首。在王煜磊的战略规划里，2014年天猫将和时尚更加贴近，天猫将成为电子商务里面最具时尚地标的品牌。此次与Burberry合作被视为天猫时尚化战略落地的重要一步。

在执行层面，除了坚持"两新一促一节"(春夏和秋冬上新、六月一大促、双十一光棍节）之外，天猫将在上新和潮流上做出属于电子商务平台创新活动。王煜磊表示将和品牌方一起打造属于未来电子商务的新品发布全新业务。

而品牌时尚化是天猫今年核心观念，王煜磊强调要让消费者在中国最时尚的电子商务网站里面能够选到自己认为最时尚的商品，天猫团队将更重视品牌方及消费者对于时尚的需求。

截止目前，天猫平台已吸引了各类国际顶级品牌入驻。天猫相关负责人表示，在Burberry天猫官方旗舰店入驻的同时，天猫还将在引入全球顶级奢侈品牌方面有更多动作。

文章摘自腾讯财经