超过50岁的女性在时尚消费方面居首

“时尚达人”群体的范围可能要改一改了因为一项最新的调查显示超过50岁的女性在时尚服饰方面的消费是最高的。在2013年，大约有超过50%的女性在服饰与装饰品产品上花了大约70亿英镑（约合650亿人民币），

同比去年要增长4.5%。有意思的是，年龄低于50岁的女性消费者在服饰与装饰品行业的消费量下降了1.3个百分点至95亿英镑。

调查结果来自调研公司Kantar Worldpanel，同时公司还表示大于50岁的女性在时尚行业与零售行业比如Marks & Spencer的消费量占到了总消费量的41%并且这一数字还有待提高，也就是说成熟的时尚消费者们将会越来越多。

Ian Mitchell，Kantar Worldpanel的时尚总监说到：“市场营销人员需要问问他们自己如何去打进那个年龄段的消费者群体。如果你拿出排在前10位的女性零售品牌对比你会发现它们的成长离不开那些大龄女性的帮助。”

Lee Pinnington，Mtalan的多渠道营销总监告诉每日电报：“年龄与时尚品味是有一定关系的，总的来说女性服饰就是一种时尚态度。不同的消费者群体有着不同的偏好，所以说有些人喜欢平扁的服饰以追求时尚，有的人却不想因为她们不想看上去像她们的妈妈。”

Daryl Humphreys，BHS的市场总监解释为什么零售商们相信把目标放在某一个年龄段上已经不再是一个合适的市场战略，不管市场战术是不是针对专一市场：“我们相信态度与生活习惯要比年龄更重要。

“传统的年龄障碍变的越来越模糊，所有年龄段的女性对她们自己所选择的市场品味也变的越来越自信。聪明的零售商们可以迅速的接受所有年龄段的主要潮流。越来越多的人开始意识到要如何装扮自己，这也给了大众一个追求时尚的心态与自信。”

图片：M & S 的超过50岁的模特