Dior在中国发展高级女装时尚

法国奢侈品公司Dior（迪奥）于上个月30号在上海举办了自己的Haute Couture（高级女装时装秀），这是自公司新的创意总监 Raf Simons上任以来首次在中国举办时装秀，而活动的成功也意味着Haute Couture已经做好准备成为Dior在中国

一年一度的时装秀。

活动当天大约有300位来宾聚集在上海著名的外滩秀场。展览设计者将之前在法国巴黎时装展表演的2013年春季Haute Couture秀展稍加修改然后重新搬上了上海的舞台。

这是Dior第二次在中国举办Haute Couture服装展，第一次的服装展是在上海的Roosevelt House（罗斯福公馆）举行-当时活动后的烛光晚宴使嘉宾们有机会畅谈他们自己的时尚想法并可以在活动的第二天预约产品订单。

中国的奢侈品消费者们期待更好的产品并且野心十足。Dior的首席执行官Sidney Toledano告诉Women’s Wear Daily（女装日报），并不是只有Dior一家公司欲求打入中国市场-时尚奢侈品市场作为一个整体正在慢慢发掘中国奢侈品市场与那些‘野心十足，欲求不满’的中国消费者们。尽管高级女装市场的利润往往不是特别大，但是只要能更有效的宣传公司品牌成为媒体热议的焦点，时尚巨头们并不在意相应的开销。

Dior母公司LVMH的经理Bernard Arnault在与Daily Telegraph（每日电讯报）的谈话中表示：“高级女士时装是我们公司奢侈产品的基础。它给公司带来的宣传力量要比其本身的营业额高的多，而这正是我们想要的结果。”

其他欧洲的奢侈品公司也在中国举行了类似的高级服装秀 – Chanel（香奈儿）为了满足中国消费者的需求自2009年起就开始在中国举办高级女装展，如今已经成为了一年二次的时尚盛典。他们希望真正能够吸引消费者的是有品位，做工一流的服饰本身，而不是服饰上巨大显眼的Logo。

有意思的是中国本土奢侈品市场的旺盛并没有抵消中国人在国外购买奢侈品的开销。Sidney Toledano告诉上海日报：“我们在哪都能看到中国人，无论是巴黎，米兰，纽约或者是温哥华。中国奢侈品消费者在本土的消费跟在国外的消费数量一点都不矛盾。旅行与购物渐渐的成为了他们的生活方式。所以我认为欧洲国家与中国保持良好的经济伙伴关系是至关重要的。”

图片：Dior