Kering：“Gucci要努力变的更高端”

法国奢侈品集团Kering近日申明：“自己旗下的Gucci品牌在变成“高端奢侈品”的方向上还有很长一段路要走。这个时尚服饰与装饰品品牌近日发布了近4年来最低的销售增长率。Kering表示最大的原因可能是缩小Gucci的销售链使品牌产品变的更特殊。

“Gucci的表现受到中国消费者的负面印象，同时品牌重新定位在更高端的市场直接导致了销售量的下降，”Kering的首席财务部长Jean-Marc Duplaix说到。

在不久之前，Gucci的主要竞争对手，LVMH旗下的Louis Vuitten承认到品牌在亚洲市场受到的打击主要是因为品牌重新定位到了更高端的市场，所以销售量也就自然减少了，同样的，Gucci在亚洲市场的表现也不可避免的受到了打击，Kering在上周四宣布Gucci相关财务数据的时候解释到。品牌在中国市场的销量开始大幅度下降，中国区的财务部长Jean-Marc Duplaix在与记着的电话访谈中表示，尽管他不是很愿意提及销售量下降的问题。

来自HSBC的奢侈品产品分析家Antoine Belge指出：“仅仅以目前的情况来判断Gucci的未来发展是不明智的，同样也不能判断LV的决策是否正确，两家奢侈品品牌都在尽量减少产品商标的使用率，同时生产更多的皮质产品，重新定位品牌的计划正在全速进行中，但是只有再等几年才能看出正真实质性的效果。”

Gucci今年第三季度的销售额较去年同期增长了0.6个百分点，低于之前预期的1%,同时LV在同一期间的销售额增长了1-2个百分点。

“为了重新定位Gucci的市场，我们还要做的更多。品牌的转型还没有结束，”Kering的首席财务部长Jean-Marc Duplaix在发布会上对分析学家说到。

Duplaix表示没有logo的手提包像Bamboo Shopper的销量占到了Gucci皮质产品总销量的55%，而在2012年同期的数字只有35%，同时手提包的价格要比以前上涨10%左右。

分析学家指出Kering旗下其他奢侈品品牌在今年第三季度的良好表现正好与Gucci组成了鲜明的对比，其中Bottega Veneta的销售额增长了16%，Yves Saint Laurent上涨了12%，同时其他的品牌一起包括Stella McCartney与Alexander McQueen的销售额上涨了9.4%。

从全球范围来讲，Kering表示第三季度Gucci在中国区的销量要比去年同期有所下降，在西欧的销售增长了2个百分点，但是在日本市场上涨了10%，在北美市场上涨了3%。