李宁集团2013年收益率下降12.8%

李宁集团近日报告截止到2013年的12月31日，集团的年度总利润达到了58.24亿人民币，同比2012年同期下降了12.8%，主要是因为零售商供应链的重组与其他部门的重组和产品的积压问题。

公司的净利润要比去年同期上涨3.2%。李宁背后的投资集团分别为私人投资集团TPG Capital与新加坡投资集团GIC，同时公司还宣布公司的执行主席与执行官Jin-Goon Kim将于今年的3月21日正式成为公司的内部首席执行官。

集团在2013年的库存量，销售链，营业额与营运现金流量都有所提高，公司的现金流量也有较大的改观，减少了10亿人民币的债

务。李宁撤出了在非营利市场与地区的店铺，商品与通道并开始执行营业链的重组计划，关闭了一些在这些年没有良好表现的店铺。

对于新的结果，公司的创始人与执行主席李宁评价到：“中国的消费者们已经变的越来越有雄心，他们期待更多更好的产品并且还要物美价廉，我们现在正在对消费者的转变做出回应，将运动，时尚与实用性都融合在我们的产品中。”

2013年，复兴计划得到超过90%以上的经销商参与。通过实施零售业务模式(RBM)，集团门店组合得到改善，自营店以及高效的经销商店铺数量增加。渠道伙伴的现金流和盈利能力更为健康，本集团自身的成本结构也得到显着改善，库存水平渐趋健康。

在业务发展方面，集团在建立核心运动项目的创新能力、提升产品创造力以及建立包括直接零售及快速时尚模式系统的零售运营平台方面进行了前期投资。集团致力于提高各业务分部的基础零售能力，整合产品销售及快速反应供应链、产品研发、营销、品牌推广以及人力资源管理，上述举措均得到显着改善的零售业务模式(RBM)平台和IT系统的有力支持。

产品策略方面，李宁公司继续专注于构建产品组合，金珍君说：“去年，我们的核心战略之一是在保持核心中端市场的前提下，把握机遇向上和向下拓宽价值链，进而扩大市场份额。产品研发能力和零售运营能力的增强使我们得以进入部分高端市场。我们的产品在具备同样卓越性能的同时具有低成本结构的优势。我们同时还重回基本市场，提供基于品牌价值的原创设计和超值质量。市场的重新定位对未来公司增长潜能的释放非常关键。”