李宁亏损比预期严重

中国运动服饰巨头李宁近日宣布截至到去年12月31日，公司去年的亏损情况要远远大于预期值，达到20亿人民币，是自2004年以来最大的年度亏损。

公司的年度收益率较2011年下跌了24.5%至67.39

亿人民币，净利润下跌了36.9%至25.49亿人民币。股价下跌了612.1%至1.87元每股。

公司认为“销售额的下降，应收账款与货物的推迟，改造方案的投资包括供货链的加强与其他重组方案的投资与市场大环境的不理想”是导致公司2012年出现巨额亏损的主要原因。

不过李宁之前就做好了应对亏损的心理准备。公司在一份申明中说到：“中国的运动服饰品市场正在经历着前所未有的下滑趋势，公司长年的过度发展使大批库存堆积…对公司的生产力与销售额产生了巨大了负面影响。”李宁将在今年关闭1821家零售店，目前正在运营的零售店共有6434家。

李宁的销售额在2008年的北京奥运会期间有着大幅增长，但是随后的大量库存挤压将公司至于非常不利的境地。据调查显示，公司基本上给所有的产品大打折扣以求能减少库存，这给消费者带来‘廉价产品’的负面映像，运动服饰分析专家Elyse Wang解释到。

但是还有的专家将矛头指向了李宁两个错误运营战术-试图与国外高端进口运动服饰一比高下，但是自己的市场定位要低于他们。第二点是李宁试图将产品卖给每一个人，并没有明确的市场定位。中国市场调查机构的Shaun Rein解释到。

但是公司对未来的前景还是抱有希望的，企业目前正在重组，将根据目前市场情况重新调整未来的战略发展计划，预计在2013年上半年公司将经历剧烈变革。公司的主席前奥运会冠军李宁表示：“目前的市场发展变幻莫测，公司的资金流动方面也将经历巨大的挑战，至少在2013年上半年以前情况将不会出现好转。”