Mulberry依靠亚洲市场以弥补损失

Mulberry（玛百莉）近日表示其欧洲区域的营业额受到了不小的打击-公司在主要市场中的表现疲软，并且生产成本也在逐渐增加。已经离开公司的前创意总监Emma Hill并没有帮助公司摆脱困境，Mulberry的股价也在持续下跌中。

公司的报告表示截至到今年的3月31日，品牌的税前收益率同比下降了82%至2600万英镑（约合2.5亿人民币），净利润下降了2个百分点至1.65亿英镑（约合16亿人民币）。公司全年的收益额下降超过四分之一。

 

声明表示公司自有店铺的销售量与去年同比上涨了6%，但是批发商方面的表现不佳导致总销售量最终下降了16%。 

为了与欧洲艰苦的市场环境做斗争，Mulberry的首席执行官Bruno Guillon近日欲将品牌的市场定位从原来的“可负担奢侈品”转移到更高端的奢侈品市场中去。

Panmure Gordon（高登咨询公司）的分析员Philip Dorgan说到：“提高Mulberry在奢侈品市场中的定位将花费一段时间，并且还需要大量的起始资金帮助品牌继续运营下去。”

网络时尚购物网站 Styloko.com的首席执行官Ivailo Jordanov说到: “最近公司发表的不稳定的数据预示着Mulberry还将继续在痛苦中成长。尽管过去的5年中公司有着不小的成就，但是目前市场的不景气与生产成本的增加严重阻碍了品牌前进的脚步。”

公司的首席执行官在发布了年度业绩报告后表示：“亚洲市场的可发展潜力将使我们从欧洲与美国的亚洲游客上获得不少利润，同时我们也可以发展在亚洲的市场。”

目前集团陷入窘境是因为公司在亚洲市场并没有获得足够的利润以弥补在欧洲市场的损失，所以我们计划未来在亚洲区域新添更多的店铺，Guillon解释到。

Mulberry透露截至到今年的3月31日，公司在国际市场中新增了17家店铺，近日在Somerset的生产工厂也已经完工，这将是在英国区域内的生产量翻倍。有5家合作店铺在韩国开业，其他的国际店铺分别在巴林岛，北京，名古屋（日本），上海与新加坡。

“对于奢侈品零售商来说，亚洲市场有着无限的潜力，但是随着在中国销售量的下降公司在亚洲的表现也显的不温不火。” Jordanov强调到。

在公司的前创意总监Emma Hill离开Mulberry后于本周一下跌了8个百分点，股价在本周五下降了18.5便士至930便士收盘。