Mulberry在收到营业警告后重新调整价格战术

英国奢侈品品牌Mulberry (莫宝丽)近日决定重新审查公司的运营方案与战略，特别是在本周四的发布的财务警告后，审查的重点将会是价格战术的制定，这已经是最近3个月内公司第二次发布财政警告。

截至到2014年3月31日，Mulberry发布数据表示公司的税前收益额要低于预期值，仅有大约1400万英镑（约合1.44亿人民币）。去年Mulberry的收益额则为2600万英镑（约合2.7亿人民币）,根据路透社的消息，分析学家之前给出今年公司的营业额大约为1900万英镑。

公司前首席执行官Bruno Guillon的离开与在美国两家店铺的亏损是公司税前收益额下降的主要原因。Guillon在2012年早期的时候

加入Mulberry集团，但是在2年之后又离开了公司。Mulberry之前太高了价格目的是想让消费者们认为其产品变的更高端并吸引潜在消费者的注意力。但是Mulberry的提升价格战术导致今年1月份的时候公司第一次发布了盈利警告，主要是因为1月份圣诞节英国市场的大促销打折与韩国市场销售的表现不佳。

Mulberry的股价周四在伦敦交易所内下跌了7.5个百分点，公司的内部执行主席Godfrey Davies发表了计划表示将会开始提供更多消费者接受范围之内的产品。

Davies是商业审查计划的带头人，目标是减少Mulberry的全球扩张计划，2013年的全球扩张计划为新开设8家店铺，而2014/2015年的全球扩张计划为新开设5家店铺，以便帮助公司减少开支并使现有的店铺表现的更好。

“基于这些因素的影响，特别是价格的调整，品牌将会有一个重新规划的过程，”Mulberry评价到。Davies添加到公司将会把注意力放在销售量的增长上，降低产品的价格可以更好的维持品牌与那些忠实的消费者之间的关系，这对任何品牌来说都是至关重要的。

“新的战略调整对公司的财政状况都会有一些影响，不过为了公司的未来这是必要的一个阶段。公司目前还是处于盈利的状态，充足的资金使我们可以更好的为未来投资。”