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奢侈平倒地能吸引到什么样的消费者?

2013年2月11日

Fashion

有人会问目前的时尚产品行业到底是什么情况? 在拜访伦敦最豪华的奢侈品专柜时,消费者们对包装袋上的广告标语已经不再感觉那么新鲜: “精心制造的美丽产品将会在你的衣柜中永远保留下去.” 很显然在包装带上打上这种标语已经无法刺激消费者的购买欲. 取而代之的

是商家们看准市场发展方向,在店铺中放置各种当前时尚潮流下消费者们 “必须拥有”的产品, 时尚趋势的发展大方向是商家们永恒关

注的主题.

以奢侈品Prada(普拉达)为例. 以前人们一进入商店就会被各种精美设计的毛衣或T恤所吸引,但是现在除了那些传统的商品外,店内还新增了许多玲琅满目的首饰,绚丽的色彩搭配着时尚的设计风格使消费者们感觉无法抵抗它们的魅力.

总的来说,商家们越来越关注旅游消费的市场,特别是中国游客的市场,不像那些英国的本土消费者,中国游客对奢侈品的热情日益增长,带有明显商标的产品与精心设计的广告必须放在展柜最显眼的地方以吸引中国游客的眼光.

众所周知有些时尚产品并不能为公司带来足够多的利益去继续运营下去,比如像T台秀上的服饰与成衣市场要比香水,装饰品与手提包的净利润少的多,继续保持这些低利润产品的发行可能只是为了最大限度的维持品牌的市场与品牌名誉.在目前这个集体产业与库存竞争中,商家们必须要在最短的时间内找到哪些消费者拥有真正的购买力.

还是拿普拉达为例,尽管公司把主要的工厂移到了罗马尼亚,生产成本要比原来在意大利的工厂少很多,但是其产品的售价并没有因此而减少,后果便是产品质量与产品售价上出现了失衡. 罗马尼亚生产的T恤在剪裁做工上赶不上在意大利生产的商品,有些产品如果按照原来的测量水准来说甚至都摆不上货架.这也就造成了如今的消费者普遍认为奢侈品品牌价值正在下降. 如果商家没有找准自己产品的特定购买人群的话,那么整个品牌恐怕会淹没在新的时尚潮流中.