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时尚品牌在中国市场竞争激烈

2013年1月18日

Fashion

根据香港贸易集团Li & Fung最近发布的“中国服装市场报告2012”显示,在中国3线4线城市的时尚服饰零售商们将会面临国际时尚品牌巨头的挑战,其服装市场瓜分之激烈将不亚于在一线城市的店铺。


 有许多国际知名时尚品牌已于2011年成功打入中国市场开设多家店铺- Uniqlo有43家,H&M有31家,Zara有29家,C&A有11家,Gap有5家。出乎意料的是,

80%的这些新店铺并没有选址在中国的一线城市,大多数都建在了2,3线城市。NIke与Adidas也宣布将把市场扩充计划拓展到小型城市中去。除了北京,上海与香港(香港目前来说还是国际品牌进入中国市场的跳板)以外,其他的城市像武汉,无锡,长沙,福州与厦门等将会成为大牌们的重点关注对象。

中国本土品牌像雅戈尔,富贵鸟,九牧王与七匹狼在中国一线城市依然稳住脚跟,同时在四线城市执行市场拓展计划。其他的本土品牌像波司登,Trendy,麒麟珠宝与美特斯邦威的目标则是向外扩张国际市场的占有率。

中国服饰市场正在快速稳定的增长,预计在不久的将来将会超越美国成为全球最大零售市场。PwC零售集团与亚太区消费者的领导人Carrie Yu说到:“零售商们的目光早已从一线二线城市转向了那些拥有更多市场发展潜力,竞争不那么激烈的三四线中小城市,主要原因是近年来那些城市的居民的可支配工资有着明显的增长,从而刺激了他们的消费额度。”但是国际品牌在中国奢侈品市场的发展还将保持现状。根据胡润榜的调查,Louis Vuitton, Cartier, Hermes(爱马仕)与Chanel(香奈尔)是中国富翁们最青睐的国际奢侈品品牌。尽管中国本土的奢侈品品牌匮乏,但是已经有几家正在积极向全球化发展。中国自认的最著名的本土奢侈品品牌Ne Tiger(东北虎)在美国,法国,意大利与俄罗斯都有工作室,另一家本土奢侈品品牌Trand也在国外市场上比较知名。

根据中国国家统计局的数据显示,服饰,鞋类,帽子与纺织品2011年的销售额增长率为24.2%到达7955亿人民币。2012年的前三个季度的同比增长率为17.8%,零售业销售额达到6665亿人民币。

图片:福州的一家百货商场。