法国品牌 IKKS 将其童装系列扩展中国

法国时装品牌IKKS在上海和北京开设了四家实体店,将其童装系列打入中国市场。

这项雄心勃勃的举动在9月8日发布的童装系列开展,之前,IKKS 已与香港冯氏零售有限公司的联营公司利童服饰有限公司签订了合资协议。

IKKS 集团首席执行官 Pierre-AndréCauche 希望他们的新伙伴关系将帮助他们打入中国市场建:「在中国展儿童服装业务是一项长期项目。我们确信中国父母会欣赏这个品牌的颠覆性定位,他们会记得我们的品牌是30年前第一个仿照成人服装儿童时尚品牌。」

IKKS集团已在45个国家拥有3,600个销售网点,计划在2022年于中国开设50家「IKKS Paris」童装零售店,目标是进军香港及其他亚洲邻近地区的市场。

法国童装绝对适合中国市场

集团也希望进军香港及其他亚洲邻近地区的市场。「我们用了18个月的时间准备打入中国市场,并制定雄心勃勃的商业计划,但这只是开始而已!」IKKS 国际集团董事的 Mike Thumas 在一份声明中表示。

随着商店开业,IKKS 还推出了一个「Bonjour Paris」之夜,展示经典法式风格的童装和推出数字限時展售商店。 名为「Buy the Eiffel Tower」的支持计划将在全国最大城市的LED屏幕及传单和杂志上展示产品及其二维码。

IKKS 集团数字营销助理常务董事 ValérieDassier 将该活动的创新方法描述为「对于像中国这么大的国家而言,这是一个既独特又强大的概念;品牌必须创新!我们让客户能够发现并追随法式生活来实现这一目标。」除此之外,品牌还在微信中国领先的社交网络上组织比赛,当中更提供品牌的8,000套儿童服装的和巴黎家庭旅游作为奖品。

中国数字化的创新营销

品牌还通过其「IKKS法国学院」创建了一个在线形象 ,这是一个博客类型的微信帐户,提供法国时尚和生活方式的资料。它甚至提供了主厨Thibaut Servas的一些经典法国菜的食谱、法国说客 Maïa 的「Les Petits Béguins」的儿童食谱及厨师侍酒师Frédéric Turpaud 的品酒课程。

最后,IKKS 创建了一个基于两个年轻说客 Léo 和 Léa(均为8岁)的活动,他们将每周发布他们的巴黎式的冒险。此外,他们的面孔也将出现在新的「说话的购物袋」上。顾客在购买后会收到的包装袋,袋子上会有一个二维码,让顾客可以听到两个法国儿童如何加入品牌的故事。

IKKS期望这次扩张能为未来整个亚洲的进一步发展奠定基础。

 

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