Armarium倒闭启示：高档时装租贷商机有暗涌

纽约高档时装租贷平台Armarium于2016创办，刚于3月7日关门大吉。其策略包括与知名实体店Browns Fashion 、Le Bon Marché 及良心消费网站Maison de Mode结盟以提高档次，又在顶级场地及场合举办活动，并筹得500万美元的资本。可惜以如此条件，仍难以在预期大幅增长但同时竞争激烈的服装租贷行业站稳阵脚。

Amarium的定位为全渠道零售平台，出租Bottega Veneta 及 Missoni等顶尖豪华品牌的当季时装及配件，并提供专业造型及尊贵服务。

失败原因

商机固然存在，商业模型却需要修正。实际上，多数客人都是租用豪华造型以出席活动，因而不需要充满实验性的时尚感及相关服务。另外，网页上的摄影及内容配不上高规格的故事性形式。最后，要做到遍布全球的零售网络、在精英活动中占一席之位需要大量资金、策略及市场推广。

据《Business of Fashion 》报导，租贷业务涉及大量物流、支援、国际邮寄 、干洗，归还时的速递等，对Armarium构成深重的营运成本负担。虽然有大量固定顾客，但服装性质所限，提升销售的空间不大，令平均单价难以提升。

图片来源：Armarium

原载于FashionUnited.com并由洪磬翻译及编辑