• Home
  • Xin-wen
  • 商务
  • Lululemon关注中国扩张,通过JD推出

Lululemon关注中国扩张,通过JD推出

By Rachel Douglass

2022年7月28日

商务

Image: Lululemon
Lululemon露露乐蒙已通过中国的JD京东,,将其瑜伽和健身产品送上电子商务网站的J Shop,正式推出其数字旗舰店。 据该平台称,新增加的产品正回应目前健身和运动在中国的普及,以及对运动器材需求的增加。

它增加了该网站的J Shop产品,这是JD时尚和生活方式业务的一个 "改进型 "子公司,旨在帮助品牌在中国扩张并适应该地区消费者的需求。 这一消息适借是在加拿大零售商的首席执行官 Calvin McDonald 告诉《中国日报》该品牌打算在中国快速扩张后不久发布。

在访问中, McDonald 表示”我们的新目标是到2026年将我们的国际业务至目前的四倍。中国大陆将是这一机会的重要组成部分,因为我们将继续投资于市场、商店、数字,并建立一个社群” McDonald 指出,虽然该品牌目前在中国有71家门店,但它打算在未来五年内将其增加到220家,其中大部分将位于中国大陆。 此外,该零售商还预计其在市场上的数字扩张将使其收入在同期翻倍;此前其报告称其收入在2018年至2021年期间增长了两倍。

品牌的挫败

尽管Lululemon的前景看好,但这个健身品牌在国内也受到了很大的反弹,因为它在5月份被北京西城区市场监督管理局罚款12000多美元,原因是销售劣质产品。 消息传出后,该品牌通过 "#Lululemonsellspoorlyqualifiedproducts "标签在中国流行的社交媒体平台微博上成为热门话题。

据《晶报》报道,Lululemon很快通过微博道歉,但同时关闭其评论区以避免负面互动。 然而,JD希望该品牌能够通过其以社区为中心的战略和使用独家材料,重新获得中国市场的青睐。

原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑

中国
京东
电商
露露乐蒙