奢侈品电子商务面临衰退？

奢侈品数字平台正面临着财务困境和战略转移等重大挑战。总部位于伦敦的 Farfetch 为避免破产，选择将大部分股份出售予有“韩国的亚马逊”之称的 Coupang。Coupang 被称为 "每一个 "商店，以销售 20 美元左右的平价服装而非 2000 美元的礼服着称，它的收购体现了 Farfetch 近期的价值下滑，从 2021 年的 210 亿美元高峰跌至上周的 2.5 亿美元。

Matchesfashion 最初只是伦敦西南部的一家小型精品店，也面临着类似的命运。在 2017 年被 Apex Partners 收购时，其估值约为 8 亿英镑，而现在看来，它将被 Frasers 集团以不到 1 亿英镑的价格收购，从而导致 Apex 损失惨重。

历峰集团（Richemont）旗下的Net-a-Porter作为在线奢侈品行业的先驱，从业二十多年来一直在努力实现盈利。去年历峰集团与 Farfetch 的合并计划因过于复杂而未能实现，因此放弃了这一交易，但仍在积极寻求 "新的管理者"。

Mytheresa 是奢侈品在线领域的另一家公司，今年股价大幅下跌 70%。面对收益递减和 "需求持续放缓"，首席执行官Michael Kliger报告，截至 2023 年 9 月的季度净亏损达 1100 万欧元，比去年同期的 380 万欧元几乎翻了三倍。

奢侈品集团开云集团（Kering）报告称，第三季度其品牌的在线销售额下滑 30%。

拥有实体精品店而在提供更身临其境的店内购物体验的品牌仍有其优势，但缺乏实体店的平台们，则面临着截然不同的未来。