数码市场推广预算逆市上升

根据都柏林的数码市场推广学院（DMI）的调查，新冠肺炎开始以来，超过三份之二的企业录得收入下跌，因此品牌及零售商，尤其是规模较小的，纷纷减少整体市务支出，并将广告转为网上。

形式方面，包括网上会议、有机内容、社交媒体、搜索（SEO）及电子商贸；数位化正是新冠肺炎疫情的对策。在7月1日的一份白皮书中，该学院指出全球新冠肺炎疫情正考验所有企业的适应能力，逼使机构改变市场策略及灵巧地应对，而电子化正是出路。

疫情之下，顾客的旅程及体验会彻底改变，电子商贸及个人化体验的关系变得复杂细致，而数位方面的发展仍待追上。

不同产业都面临市务开支减少或只剩必要项目，在DMI的调查中，超过半数的受访者都面临减少。

「数码优先」的市场策略比之前更加重要，令其预算在整体开支减少下反而上升。 49%的受访者表示他们集中资源于数码方面，而28%更表示90%的开支花于数码而非传统途径之上。

适者生存

此时疫情的猛度令所有人大失预算，然而时尚企业的适应表现大异，据麦肯钖报告指出，关键在于数字化的实务知识。在淘弱留强之后，赢家将是拥有数字化及分析能力的一群。

图片鸣谢： fashion cloud

原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑