YSL美妆产品在天猫商场首战告捷, 刷新销售纪录

YSL美妆产品在中国著名的网上购物平台，天猫商场上架第一天便卖了个开门红，打破了美妆产品的销售纪录。

欧莱雅集团旗下的，美妆奢侈品品牌YSL在星期一，开设天猫旗舰店的第一天，便在14个小时内创造了超过3000万人民币（477万美金）的销售成绩。在之后的10小时内，销售额达到了3800万人民币，网上店铺也拥有了120万的粉丝数。

天猫商城之前的单天销售纪录保持者，是纪梵希于3月1日，首次开设天猫旗舰店时，创造的2900万人民币。

YSL美妆部门全球副总经理Xavier Dunruil说道：“在天猫开设官方旗舰店，能推进我们品牌从线上到线下的创新，更进一步奠定在中国美妆产业中的领先地位，促进YSL美妆的全球发展策略。”

全球最大的美妆产品公司之一的欧莱雅，评论道今年的高端化妆品需求量得到了激增，这主要得益于中国消费者的购买力。欧莱雅集团旗下的奢侈品美妆品牌，包括兰蔻，阿玛尼美妆和契尔氏。

欧莱雅集团主席和CEO Jean-Paul Agon上周在一次电话会议中对分析员说道：“现在的奢侈品消费市场，行情持续看涨。”

“从地区分布而言，今年第一季度销售亮点，是新兴市场中的强劲增长趋势，特别是亚太区的中国，时尚品牌对消费者的号召力仍旧很强。”Agon说道。

在今年1月份，由咨询公司贝恩公司发布的一份报告中，提到了去年中国的奢侈品销售额达到了1420亿人民币（220.7亿美金），比前年增长了差不多20%，是自2011年以来增速最快的一年。同时中国消费者是全球最大的，奢侈品购买群体，为全球奢侈品消费贡献了32%的份额。

YSL美妆还加入了天猫线上奢侈品频道Luxury Pavilion, 是首批开设线上销售平台的同时，又加入该奢侈品频道的品牌之一。现在有接近50个品牌加入了天猫的奢侈品频道，其中包括Burberry，Hugo Boss，La Mer，玛莎拉蒂，LVMH旗下的娇兰和Zenith。

为了让线上购物者有更好的购物体验，能挑选到最适合自己的唇膏颜色，YSL美妆和天猫共同开发了新的互动技术，能通过不同方式向购买者展示化妆品颜色。比如说YSL的奢华缎面漆光唇釉，在该产品页面上，能根据使用者对唇釉颜色的选择，如实显示各个不同的颜色。当从左至右，滑动智能手机时，能看到模特涂上唇釉的，妆前与妆后对比照片。

YSL美妆中国部的品牌总监刑夏淳说道：“我们的产品页面，应该是目前天猫商城上最酷的。”他接着说道天猫商城不仅仅是一个销售渠道，通过这个平台还能向消费者展示品牌故事，提高与顾客的互动。刑先生评论道，通过推出这个全新定制的，互动性技术，他们希望能“向顾客传达出，YSL与其他美妆品牌不同的价值观和精神。”

根据刑先生的阐述，YSL美妆已经在使用天猫平台的消费者数据分析功能，为未来产品的研发做准备，并且会根据天猫顾客的喜好，设计独家的营销活动。与此同时，天猫也表示会帮助YSL品牌推广，除唇膏以外的其他产品种类，比如护肤品和香水。

天猫最新的数据显示，线上平台上超过半数的YSL美妆的顾客属于18—25年龄层，而26—30年龄群的顾客占总数的22.4%，这与平均年龄27岁的，YSL线下专柜消费者群体相比，年轻了不少。

刑先生在上海举办的YSL品牌发布会上说道：“（我们）非常重视年轻的消费群体，理解全世界年轻顾客的想法，评判她们的需求和喜好，为这一群体研发产品，更好地满足她们的需要。”

图片鸣谢：天猫YSL旗舰店官网