YSL美妆产品在天猫商场首战告捷, 刷新销售纪录

YSL美妆产品在中国著名的网上购物平台,天猫商场上架第一天便卖了个开门红,打破了美妆产品的销售纪录。

欧莱雅集团旗下的,美妆奢侈品品牌YSL在星期一,开设天猫旗舰店的第一天,便在14个小时内创造了超过3000万人民币(477万美金)的销售成绩。在之后的10小时内,销售额达到了3800万人民币,网上店铺也拥有了120万的粉丝数。

天猫商城之前的单天销售纪录保持者,是纪梵希于3月1日,首次开设天猫旗舰店时,创造的2900万人民币。

YSL美妆部门全球副总经理Xavier Dunruil说道:“在天猫开设官方旗舰店,能推进我们品牌从线上到线下的创新,更进一步奠定在中国美妆产业中的领先地位,促进YSL美妆的全球发展策略。”

全球最大的美妆产品公司之一的欧莱雅,评论道今年的高端化妆品需求量得到了激增,这主要得益于中国消费者的购买力。欧莱雅集团旗下的奢侈品美妆品牌,包括兰蔻,阿玛尼美妆和契尔氏。

欧莱雅集团主席和CEO Jean-Paul Agon上周在一次电话会议中对分析员说道:“现在的奢侈品消费市场,行情持续看涨。”

“从地区分布而言,今年第一季度销售亮点,是新兴市场中的强劲增长趋势,特别是亚太区的中国,时尚品牌对消费者的号召力仍旧很强。”Agon说道。

在今年1月份,由咨询公司贝恩公司发布的一份报告中,提到了去年中国的奢侈品销售额达到了1420亿人民币(220.7亿美金),比前年增长了差不多20%,是自2011年以来增速最快的一年。同时中国消费者是全球最大的,奢侈品购买群体,为全球奢侈品消费贡献了32%的份额。

YSL美妆还加入了天猫线上奢侈品频道Luxury Pavilion, 是首批开设线上销售平台的同时,又加入该奢侈品频道的品牌之一。现在有接近50个品牌加入了天猫的奢侈品频道,其中包括Burberry,Hugo Boss,La Mer,玛莎拉蒂,LVMH旗下的娇兰和Zenith。

为了让线上购物者有更好的购物体验,能挑选到最适合自己的唇膏颜色,YSL美妆和天猫共同开发了新的互动技术,能通过不同方式向购买者展示化妆品颜色。比如说YSL的奢华缎面漆光唇釉,在该产品页面上,能根据使用者对唇釉颜色的选择,如实显示各个不同的颜色。当从左至右,滑动智能手机时,能看到模特涂上唇釉的,妆前与妆后对比照片。

YSL美妆中国部的品牌总监刑夏淳说道:“我们的产品页面,应该是目前天猫商城上最酷的。”他接着说道天猫商城不仅仅是一个销售渠道,通过这个平台还能向消费者展示品牌故事,提高与顾客的互动。刑先生评论道,通过推出这个全新定制的,互动性技术,他们希望能“向顾客传达出,YSL与其他美妆品牌不同的价值观和精神。”

根据刑先生的阐述,YSL美妆已经在使用天猫平台的消费者数据分析功能,为未来产品的研发做准备,并且会根据天猫顾客的喜好,设计独家的营销活动。与此同时,天猫也表示会帮助YSL品牌推广,除唇膏以外的其他产品种类,比如护肤品和香水。

天猫最新的数据显示,线上平台上超过半数的YSL美妆的顾客属于18—25年龄层,而26—30年龄群的顾客占总数的22.4%,这与平均年龄27岁的,YSL线下专柜消费者群体相比,年轻了不少。

刑先生在上海举办的YSL品牌发布会上说道:“(我们)非常重视年轻的消费群体,理解全世界年轻顾客的想法,评判她们的需求和喜好,为这一群体研发产品,更好地满足她们的需要。”

图片鸣谢:天猫YSL旗舰店官网