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中国服装业走过疫情的重生

By Regina Henkel

2020年7月17日

中国服装业在新冠疫情下大受打击,远不止于在全球举足轻重的生产方面。店铺关门加上禁足令,对零售的影响同样严重。究竟中国的成衣业现况如何?消费者行为又如何? FashionUnited专访中国服装协会会长及中国国际服装服饰博览会(CHIC展)总裁陈大鹏,他对中国的服装业充满信心,今周举行疫情过后首个「线下」实体时装展大湾区CHIC。

中国服装行业目前的现状如何?是否已经恢复到疫情前的产能?服装制造商和布料供应商的情况是否有差异?

陈大鹏:疫情发生后,中国服装产业第一时间全力以赴投入到疫情防控的战斗中,改造生产线、购置相关设备,迅速转产口罩、防护服等物资,为全世界抗击疫情保障供应做出了重要贡献。同时,面对市场需求减少、资金周转紧张、产业链供应不畅等多重困难,积极推进复工复产工作。目前,随着国内疫情防控形势的持续向好,已经有超过90%的服装企业和上游纺织企业保持生产状态。行业供给能力与产业链运转已基本恢复正常。

海外客户的订单取消、减少和赖账的情况,对中国服装行业的影响有多大?

受海外新冠疫情持续扩散蔓延的影响,美国、欧盟等主要服装出口市场商业停摆,国际市场消费需求锐减。这致使3月中旬以来,欧美客户取消或延迟订单的情况大增,服装出口订单明显减少,新订单和追单数量更是出现大幅下降,出口形势异常严峻。根据中国海关数据,2020年1至4月,我国累计完成服装及衣着附件出口309.71亿美元,同比下降21.99%。受订单大幅减少的影响,部分服装出口生产企业被迫启动调休轮休制度,一些小微型服装出口企业更面临巨大的生存压力。

近年来,中国服装行业已经从廉价的批量生产发展为高度专业化的生产。在当前形势下这是重大优势吗?

面对全新的发展环境,中国服装产业近年来日益回归产品这一行业本质,根据消费需求变化,从科技创新、设计创新、管理创新、服务创新等多方面着力提高产品对市场的适应性,积极从时尚美学、服用功能、生态环保、自然健康等方面满足消费新需求。在不断优化产品结构的同时,尤其注重借助新一代信息技术推进生产范式变革,大规模定制模式大量采用,智能制造工厂不断诞生,产业供给精益化、柔性化、服务化水平不断提升,这不仅成为当前产业攻坚克难的依托所在,也为下一步转型升级奠定了坚实的基础。

当前的危机对全球采购会带来什么样的影响?

受新冠疫情冲击,世界经济正在遭遇重创,市场增长缺乏稳定支撑,世界消费不振的同时,也使得全球化的一些弊端被放大,贸易保护主义有进一步抬头的倾向。另一方面,此次疫情期间口罩、医用防护服等重要物资的短缺,势必推动更多国家重新考虑产业布局,以更大力度推动供应链的本土化与多元化可能成为全球产业政策的一个重要方向。当然,全球价值链的形成是市场规律下长期演化的结果,供应链布局终归要服从产业发展阶段和商业逻辑。一些国家想让企业从中国回迁、外迁并不容易,中国服装产业完备的产业体系优势依然明显,地位短期不会改变。

地理位置相邻未来会再次发挥重要作用吗?中国的生产企业未来会把重心转回到国内市场吗?

地理的邻近、文化的相通,会使得区域性协定内容共识更易达成也更充分,贸易规则也会更简化与统一,这无疑更容易促进区域内资源流动,降低交易成本与风险,为产业区域合作铺平道路。我认为,贸易区域化是全球化的重要组成部分和表现形式,无论过去、现在还是将来,都在国际经贸往来中发挥着重要作用。事实上,全球区域和双边贸易协定正在快速增长,并以特有的形态和方式推动着全球化的持续演化。

中国是全球最具成长性的消费市场,内需市场也一直是中国服装产业持续发展的依托。庞大的市场规模,再加上消费升级所引发的市场新能量,为包括中国服装产业在内的所有世界服装品牌和企业提供了新动力。在开放中成长壮大起来的中国服装市场,不仅欢迎中国企业加大对中国市场的开拓,也欢迎更多优质的国际品牌和企业进入中国市场,共同为繁荣中国服装市场做出新的努力。

在零售端,此次的危机推动了数字化的加速发展。在采购和生产环节也会出现同样的情况吗?

在疫情期间,直播带货、社群营销等模式创新,有效弥补了线下渠道停摆的空白。这是中国服装电商不断延续和创新。实际上,随着科技的进步以及产业发展的新要求,中国服装产业数字化发展正从消费互联网向产业互联网迈进,服装产业数字化新时代已经揭开序幕:以智能装备和工业互联网为核心,从研发设计、纺织染加工到终端产品生产,产业链各环节正向着数字化、网络化、智能化的方向转变。生产制造及产业链的智能化发展,必将为产业的发展注入新活力。

在中国目前消费者的情绪如何?服装购买量是否跟以前一样?消费券对服装业会有什么样的影响?

和世界其他市场一样,自疫情爆发以来,新冠疫情给国内服装市场一度带来很大的冲击。可喜的是,进入二季度以来,随着国内疫情进一步有效防控,国内消费信心和意愿在逐步回升,服装消费复苏正在逐步推进。比如“五一”小长假期间,全国市场人气出现明显回升,服装日均销售额增长了31.2%。当然,疫情结束和消费复苏之间会有着时间差,疫情结束后行业回暖也会有所滞后。我们预计,2020年服装内销市场将呈现前低后高缓慢回暖的态势。

至于消费券,是中国在非常时期保民生、保就业的一项社会救济举措,消费券政策的推出和完善,以及使用范围和场景的不断扩大,对服装企业市场开拓已经并将继续产生一定的积极影响。

欧洲几乎所有的商贸展会都已经推迟到明年。目前行业内对7月份即将在深圳举行的CHIC展会的反应如何?

因为疫情的影响,中国很多展会今年也都推迟。我们将3月份的CHIC展会转成线上展,4月下旬推出,取得了不错的效果。目前我们正在筹备7月份的大湾区国际服装服饰博览会(CHIC SHENZHEN),希望在这特殊时刻帮助企业开拓市场、优化供应链。目前看,CHIC SHENZHEN是今年国内第一个实体服装展会,得到了行业和企业的广泛认同和积极反馈,认为本届展会对企业是个很好的机会,希望借助这一实体平台解决问题和困难。

CHIC SHENZHEN展会目前的情况如何?

CHIC SHENZHEN展会目前正在顺利筹备中。预计展区面积有2万平米,展商260家,其中包括千瑞庄(CHERRYZHUANG)、Miss Lace、 哥本哈根皮草等不少知名品牌。来自各大电商平台的一些重点买家也会参加展会的商贸对接活动。为了确保安全,现场会采取新冠肺炎防护措施,所有观众要求实名登记。我们相信本次展会将为参展企业带来新的商机。

原载于FashionUnited.de,并由洪磬翻译及编辑

图片: 中国服装协会, 大湾区CHIC