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最新研究:90%中国受访者宁取非动物性代用皮革

By FashionUnited

2021年8月31日

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中国占了全球人口的20%,2021年时尚产业的预期年产量更达全球44%的3830亿美元,是商机庞大的高速增长市场,其中更充满日益意识到传统材料的问题的消费者。据MII在8月与North Mountain Consulting Group联手进行之调查显示,不少消费者已由动物皮革材料倒向代用品,正是介入市场进行干扰的良机。 研究目的是分析引入称为下一代皮革(next-gen)的高端生物来源替代皮革材料的前景,501名受访者中包括各年龄层、教育程度、收入水平、种族、宗教及居住地。其中70%的回应者对代用品感到兴奋,原因则包括关心环境(72%)、质素(72%)、动物福利(63%)、个人立场(61%)及成本(56%),这些原因都有助于有效传讯。另外,62%表示愿意为代用品付上较高价钱。

“消费者都希望购买能与他们的价值观一致的产品,而对动物产品的问题愈来愈了解。皮革既产生温室气体及造成化学污染,亦威胁工人及附近居民的健康。每年全球消耗的皮革来自14亿只动物,这个数字令不少消费者感到不安。比传统皮革更优胜、更道德的下一代的皮革代用品,可望能全面改变皮革市场,令其脱离动物成份。”MII联合创办人及CEO Nicole Rawling说。
中国的千禧世代及X世代对下一代皮革显露出最大的兴趣及购买潜能(75-76%表示非常可能购买)。 一如预期,对新一代皮革购买欲最高的千禧世代及X世代同样对其兴趣最大。
偏好传统皮革的消费者(10%)中,列出原因包括信其质素较佳、较安全、习惯等。部份则对代用品的质素存疑而不愿使用。 “研究显示的对新科技的接受程度是我见过最高的:90%宁取代用品而弃传统选项,而高度可能购买亦有70%,显示在中国都市市场的代用皮革一旦大规模推出将会大受接纳。” North Mountain Consulting Group顾问公司创辧人及首席研究员Keri Szejda表示。

报告原文及于美国市场进行的同类报告在此: Written for FashionUnited by Material Innovation Initaitive (MII). MII is a nonprofit that accelerates the development of high-performance, more sustainable materials for the fashion, automotive, and home goods industries. Material Innovation Initaitive (MII)为非牟利机构,使命为加快高性能及较为可持续的材料在时装、汽车及家居用品业中的应用。本文由MII撰写,原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑

图片: 超级布料, North Mountain Consulting Group