最新研究：90%中国受访者宁取非动物性代用皮革

中国占了全球人口的20%，2021年时尚产业的预期年产量更达全球44%的3830亿美元，是商机庞大的高速增长市场，其中更充满日益意识到传统材料的问题的消费者。据MII在8月与North Mountain Consulting Group联手进行之调查显示，不少消费者已由动物皮革材料倒向代用品，正是介入市场进行干扰的良机。 研究目的是分析引入称为下一代皮革（next-gen）的高端生物来源替代皮革材料的前景，501名受访者中包括各年龄层、教育程度、收入水平、种族、宗教及居住地。其中70%的回应者对代用品感到兴奋，原因则包括关心环境（72%）、质素（72%）、动物福利（63%）、个人立场（61%）及成本（56%），这些原因都有助于有效传讯。另外，62%表示愿意为代用品付上较高价钱。

“消费者都希望购买能与他们的价值观一致的产品，而对动物产品的问题愈来愈了解。皮革既产生温室气体及造成化学污染，亦威胁工人及附近居民的健康。每年全球消耗的皮革来自14亿只动物，这个数字令不少消费者感到不安。比传统皮革更优胜、更道德的下一代的皮革代用品，可望能全面改变皮革市场，令其脱离动物成份。”MII联合创办人及CEO Nicole Rawling说。 中国的千禧世代及X世代对下一代皮革显露出最大的兴趣及购买潜能（75-76%表示非常可能购买）。 一如预期，对新一代皮革购买欲最高的千禧世代及X世代同样对其兴趣最大。 偏好传统皮革的消费者（10%）中，列出原因包括信其质素较佳、较安全、习惯等。部份则对代用品的质素存疑而不愿使用。 “研究显示的对新科技的接受程度是我见过最高的：90%宁取代用品而弃传统选项，而高度可能购买亦有70%，显示在中国都市市场的代用皮革一旦大规模推出将会大受接纳。” North Mountain Consulting Group顾问公司创辧人及首席研究员Keri Szejda表示。

报告原文及于美国市场进行的同类报告在此： Written for FashionUnited by Material Innovation Initaitive (MII). MII is a nonprofit that accelerates the development of high-performance, more sustainable materials for the fashion, automotive, and home goods industries. Material Innovation Initaitive （MII）为非牟利机构，使命为加快高性能及较为可持续的材料在时装、汽车及家居用品业中的应用。本文由MII撰写，原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑

图片: 超级布料, North Mountain Consulting Group