60岁的芭比女郎风姿更胜当年

她的形象百变,有时娇小玲珑,有时是性感丰满,有时高䠷修长,有时肤色黝健康,有时拉丁风情迷人,当然还有经典形象,但她永远走在时代尖端。说的当然是芭比女郎,今年六十岁的她,饱历变身,丑闻及批评,但风采如昔,成就今天的数十亿美元品牌。

芭比由美国女商人Ruth Handler于1959年创办,彻底改变了当时女孩只有婴儿玩偶的现状。2016年,在消费者愈来愈重多样性的形势下,Barbie面对营业额下降及自我形象不清的双重打击,在Mattel生产及行销中重生。

重生的结果,是新的芭比娃娃Fashionista时装达人系列有7种肤色,24种发色,22种眼珠颜色及三种体态(娇小,丰满,高䠷)。她更可以选择修长或壮硕的男朋友Ken肩膀来倚傍——Ken也不再只是1960年代的金发肌肉标准型男了。

Fashionista 系列

「我们从各方面体现多元性:种族,体型,服装等,让更多小朋友在我们品牌中找到他们的认同及投射。“芭比设计高级副总裁Kim Culmone在Vogue杂志访问中说。

结果立杆见影,销售额上升7%至9.72亿美元,而拉丁芭比就高踞畅销榜首。

伤残芭比

「品牌对文化多样性是长远而有系统的看待的。」Culmone说。其后全线芭比玩偶都作出调整,包括她的男伴Ken。最近身有残疾及白癜风皮肤病等「不完美」的芭比更在IG户口上发布,并将在今年稍后上市。

不得不提的还有时装方面,Fashionista系列有运动装,日装,晚装及酒会礼服等造型,并有令人羡慕的齐备衣库相配。

芭比的事业范围更扩展至影视界:一部由澳洲女星Margot Robbie主演的芭比主题电影正在筹备拍摄中,预计于2020年上画。故事说居于芭比乐园的玩偶因为不够完美而被驱逐,于是踏进现实世界历险;而就像现实中的芭比品牌,她最终得到赢得满堂喝采的完满结局

图片:Fashionista Barbie Collection及Mattel Inc慨允转载 small>

原载于FashionUnited.com并由洪磬翻译及编辑
 

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