宝缇嘉退出社交媒体

开云集团旗下的Bottega Veneta（宝缇嘉）刚低调地关闭Facebook、Instagram及Twitter等所有社交媒体户口，正式脱离社交媒体市场推广。这个举动在奢侈品牌中前所未有，并且与所有主流市场推广策略背道而驰。

不过十二月，Bottega Veneta才在IG上发布2021年春夏系列，在伦敦的Sadler’s Wells设置严限人数的沙龙式演出。由艺术家Rosemarie Trockel打造的音像作品，亦是以社交媒体揭晓。发人深省的是，创意总监Daniel Lee从未有过IG个人户口，而访问中亦表示社交媒体从来不是重点。在2019年，他在Vogue的访问中表示，「我庆幸在前IG时代长大，很好玩。未来令人好奇，我相信会是回归私隐，我真希望那会如此。」

但Bottega Veneta 的粉丝户口众多，随便一数就有bottegaveneta.by.daniellee、bottegaveneta_international, bottega.men 及 by_daniel_lee等，不知将如何面对这次主角退场？

##脸书、IG、推特铁三角不再？

过去一年社交媒体世界天翻地覆，不少品牌都实验往新的平台发展，包括抖音、 Z Generation，与及Burberry最新系列发布的Twitch。

###虚拟时装网红、手游及宠物小精灵

时尚及电子世界之间的另一条线：电子游戏。古驰于2019年在虚拟纲红公司Genies大酒宣传预算，测试这种世界电子接触点对一向难以触及的Gen Z顾客群的效用。古驰与The North Face 的联乘系列发布后，即与 Pokémon GO合作，随后虚拟网红 的T恤、帽子、背囊等在全球100多间 PokéStops限时发售。

也许Bottega正因为各品牌的网上互动已经太多，而出于保存其物以罕为贵及少即是多的宗旨，而选择忠于其目前策略而退出社交媒体。

图片来源：Bottega Veneta 网站

原载于FashionUnited.UK 并由洪磬翻译及编辑