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宝缇嘉退出社交媒体

By Don-Alvin Adegeest

2021年2月19日

开云集团旗下的Bottega Veneta(宝缇嘉)刚低调地关闭Facebook、Instagram及Twitter等所有社交媒体户口,正式脱离社交媒体市场推广。这个举动在奢侈品牌中前所未有,并且与所有主流市场推广策略背道而驰。

不过十二月,Bottega Veneta才在IG上发布2021年春夏系列,在伦敦的Sadler’s Wells设置严限人数的沙龙式演出。由艺术家Rosemarie Trockel打造的音像作品,亦是以社交媒体揭晓。发人深省的是,创意总监Daniel Lee从未有过IG个人户口,而访问中亦表示社交媒体从来不是重点。在2019年,他在Vogue的访问中表示,「我庆幸在前IG时代长大,很好玩。未来令人好奇,我相信会是回归私隐,我真希望那会如此。」

但Bottega Veneta 的粉丝户口众多,随便一数就有bottegaveneta.by.daniellee、bottegaveneta_international, bottega.men 及 by_daniel_lee等,不知将如何面对这次主角退场?

##脸书、IG、推特铁三角不再?

过去一年社交媒体世界天翻地覆,不少品牌都实验往新的平台发展,包括抖音、 Z Generation,与及Burberry最新系列发布的Twitch。

###虚拟时装网红、手游及宠物小精灵

时尚及电子世界之间的另一条线:电子游戏。古驰于2019年在虚拟纲红公司Genies大酒宣传预算,测试这种世界电子接触点对一向难以触及的Gen Z顾客群的效用。古驰与The North Face 的联乘系列发布后,即与 Pokémon GO合作,随后虚拟网红 的T恤、帽子、背囊等在全球100多间 PokéStops限时发售。

也许Bottega正因为各品牌的网上互动已经太多,而出于保存其物以罕为贵及少即是多的宗旨,而选择忠于其目前策略而退出社交媒体。

图片来源:Bottega Veneta 网站

原载于FashionUnited.UK 并由洪磬翻译及编辑