不要买这个——"脱媒人 "的兴起

一个新的社交媒体批判时代正在兴起。

“取消文化”浪潮正以“去影响”的形式出现。与其说是要求问责，不如说是去影响者积极发帖，劝退购物者，不要购买某些时尚和美容产品。TikTok和Instagram一直是去影响者的两个主要渠道。“deinfluencer”不给产品一星评价，而是在社交媒体上，主要通过视频形式劝说购物者不要购买。

真实性和可信度愈来愈是网红的圣杯。推荐产品时，“反网红”可能是鼓励诚实的一条路。

Nosto的首席战略官Damien Mahoney对FashionUnited表示：”去影响者的增长可能会迫使品牌在真实性方面加倍努力。他们将不再担心产品受到影响，而是寻求与自己的客户群体进行更紧密的合作。这是一个培养消费者信任、指导购买决策和防止失望的有效方法。

“deinfluencing实际上只是再度突显消费者希望真实评论和建议，以做出购买决定。与其依赖付费的、超级网红，品牌将转向与本身的专属大使紧密合作来推广。

在Nosto对英国、美国和澳大利亚2000多名网上购物者的调查中，79%的人表示其他真实购物者的网上内容对他们的购买决定有很大影响，而只有9%的人表示受网红影响。65%的人表示，他们购买服装或时尚产品是因为真实顾客提供的图片或视频，而53%的人是根据社交媒体上的用户生成图片或视频购买美容、健康或保健产品。