Burberry '诡异' 的农历新年广告大受批评

Burberry 为了庆祝农历新年的最新广告大受负评,并引来社交媒体的批评。

精日传媒更以“诡异”来形容这个广告,其他有指广告看起来像亚洲恐怖电影一样。

Burberry 步 Dolce&Gabbana 后尘,Dolce&Gabbana 去年因其广告有辱华之嫌,被消费者杯葛而取消上海一场高度宣传的时装秀。

Burberry '诡异' 的农历新年广告大受批评

品牌不理会大众的情绪

Burberry 似乎已经否定了消费者的强大声音,没有以大众的角度出发,冒犯了大众。

这些照片上周被英国奢侈品巨头发布,并可在品牌的中文网站和社交媒体上看到。 广告主题为摩登新禧,由着名摄影师 Ethan James Green 拍摄,广告由中国着名女演员赵薇和周冬雨及其他模特儿一起拍摄,有些照片看似是严肃的全家福。

中国新年是农历年中最重要的节日,精日传媒将此广告称为“是另一个品味差极,西方奢侈品牌忽略对中国传统文化和中国消费者情感的无知例子”。

Burberry 的目的是庆祝团圆

Burberry 表示广告描绘了团结一致的形象:“为季节的庆祝活动,聚集了十几代家庭。经典款式采用档案印花围巾,都市主打与标志性风衣并存。“

中国新年是品牌和零售商的大好机会。就像西方圣诞节和十二月假期一样,中国在几周的时间里开始筹备和狂欢购物。根据市场营销巨头Criteo的说法,中国购物者在为农历新年做准备的几个类别中购物将导致时装日均销售额的强劲销售增长(增长71%)。

ChannelAdvisor的数据显示,2018年,农历新年前的整体零售额达到了1460亿美元,主要是奢侈品和外国时尚的销售额增长。

虽然Burberry的目标是在一年中的关键时刻展示团结和家庭,但巴宝莉微博页面上的一位用户问道:“我是会愁眉苦脸过新年的人吗”

“首先是Balenciaga,然后是Dolce&Gabbana,现在是Burberry? 春节是家庭团聚、欢乐和幸运的时刻。 这些人看起来像恐怖电影中的演员。“ 新亚洲频道的用户评论道。

但并非所有的评论都是负面的,有些人表示他们对新年快乐的传统形象感到“厌倦”。

上周Burberry股价下跌近5%,分析师称是由于中国需求放缓。

照片来源:Ethan James Green,来自Burberry网站。 文章来源:精日传媒、新亚洲频道

本文最初发布于FashionUnited.uk,并由 Silvia Wong 负责编辑及翻译。

 

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