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宠物战争:时装界的新兴市场

By Ilona Fonteijn

2021年1月5日

Hunkemöller、H&M、River Island、Primark、Hema 及 Ralph Lauren ,几个品牌风格路线各异,却不约而同的推出了狗时装系列。时尚中,Karl Lagerfeld的Choupette、吴季刚的Jinxy及Peaches等宠物广为人知,䙲证明了其魅力;最近时尚的毛孩Boobie Billie,发布了奢侈时装系列,和Dsquared2与Poldo Dog Couture的联名狗狗服装及配饰系列,都是此增长迅速的新市场火红的最新例子,甚至出现了专为宠物而设的品牌,但究竟是否可持续的趋势?对宠物本身又是利是弊?

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方兴未艾

Boobie Billie是一只意大利猎犬吉娃娃混种狗,IG时装帐户有 250,000多名纷丝。最近他推出豪华服装系列,全素皮包索价达270美元,而丝巾则盛惠80美元,而且对象更包括人类,而不限于宠物。

最近的纽约时装周, Anthony Rubio 将他的女装系列与宠物系列同场展出,两者更可互相配搭,由获救援的狗狗及四脚网红演绎。

" alt="alt" /> Dsquared2联合创办人Dan Caten表示,「我们的员工不少都是爱狗之人或狗主,因此将我们的品牌拓展到此领域是很自然的事。」
" alt="alt" /> 当然,猫奴的市场也不可忽视,吴秋巧的公司专门设计迷你宠物服装,并在​​网络销售,售价高达500元人民币。在美联社的访品中,她因找不到合意的宠物服而生出创业灵感,月销千件的事实证明,这个市场不容小觑。
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少众选项

宠物时装的种类,岂止是一件件服装。有实用的雨衣、保护衣、颈圈及鞍带,亦有注重美感的针织毛衣、连帽拉链外套、汗衫、Polo恤及T恤,以至标奇立异的主题造型服装、浴袍、一件装等。设计师级的开司米羊毛T恤、马利诺羊毛洋衫、战壕大褛及配件也洋洋大观。

" alt="alt" /> 设计师产品的发展特别令人注视。高档潮牌Moshiqa就获得Lady Gaga的Asia、 John Legend的Pippa 及Paris Hilton 的八只毛孩的加持。至于Anna Wintour、 Beyoncé 及 Ozzy Ozbourne,则私淑 Max-Bone。 ####宠物权利 
大型动物权益组织Peta最重视的是宠物服装的实用效果。 「在寒冷天气之下,衣服的确可以助短毛狗及小型狗保暖,但最重要的,是宠物本身的福祉,服装必需合身,不碍行动,令它们穿得舒适。」

LICG亦表示,很多情况下及很多宠物并不适合穿着衣服,因为会令身体语言变得较难识辨,而连帽衫则更是大大挡住了听觉及视线。当然,在特殊情况下,一件保暖衣会很有用,而脚套亦能令它们不受冬天街道上的盐粒及炎热的夏天路面伤害。 「简言之,我们只赞同在令宠物舒适安全的情况为它们穿戴衣物。」

" alt="alt" /> 当然,宠物主们追求的,实为对双方的宠爱,与及自我表达的情感需要,穿着「情侣装」就是最明显的例子。 H&M及意大利品牌Mischino分别推出宠物系列,前者的雨褛、外套及汗衫更低至6欧罗,夏威尔恤、蜜蜂及圣诞老人之造型任君选择。

#####数字说明一切 无论人们对于宠物服意见如何,这个市场的潜力无可否定。德国网上平台Statista的统计指出,美国家庭中,有宠物的已超过了有小孩,更为8460万及5280万之比。欧洲的况亦相若,多达8000万户,比十年前的1000万户(14%)幅增惊人。

在市场总量方面,Statista的数字显示,2019年的西欧宠物服务市场达266亿欧罗,而在美国则为530亿美元,预期今年上升至550亿美元,在在显示此为兵家必争之地。

主图鸣谢:Anthony Rubio 原载于FashionUnited.NL 并由洪磬翻译及编辑