D&G 如何在中国取消有争议性的广告和所谓的种族主义言论

意大利时尚品牌Dolce&Gabbana 因其 “DG 爱中国” 广告活动而受到抨击,以至于其即将在中国举办的时装秀被上海市文化局取消。 品牌在中国社交网络微博上发布了一段视频,其中一名中国女性在尝试用筷子吃比萨饼和意大利面等意大利食品时遇到了麻烦。最后,她试图吃一个奶油蛋卷时,有一名男生问道:“这对你来说不会太大吗?” 来自世界各地的人们称其为社交媒体上的广告种族主义者,这使得品牌被中国社交平台删除了视频(但不是来自官方的Instagram)。

但争议并未就此结束。火热的 Instagram 帐户 Diet Prada 发布了一系列截图,其中包括品牌联合创始人Stefano Gabbana经过验证的Instagram帐户与追随者争论该广告是否具有种族主义色彩。Gabbana 说这个广告已被删除,因为他的公司“像中国人一样愚蠢”,并且他没有在视频中看到任何种族主义者,他称“每个人都知道中国人用筷子吃饭” 及 “中国人吃狗肉”。 此外,他说从现在开始,他总是会在采访中说这个国家是垃圾。

上海时装秀取消,Dolce&Gabbana声称是遭到黑客攻击

根据Diet Prada的帖子,Dolce&Gabbana 表示标签和Stefano的Instagram帐户都被黑客攻击,他们的法律部门正在紧急调查此事。

Diet Prada 回应说 Stefano 自己 在Instagram 故事中复制了部分谈话,这使得黑客指控看起来很可疑,因为它只是在公众反对之后才出现。

在演出取消前,一系列中国名人,包括女演员章子怡和歌手王俊凯,宣布他们将不再参与演出。其中一些人还承诺从现在开始抵制Dolce&Gabbana的产品。

中国是增长最快的奢侈品市场之一。全球咨询公司Deloitte在其2018年关于奢侈品市场的报告中表示:“中国奢侈品消费者占全球奢侈品市场的很大比例,而更富裕及时尚的中产阶级的迅速崛起推动奢侈品消费。"。据麦肯锡称,在2008年至2014年间,购买奢侈品的中国家庭数量增加了一倍。 Dolce&Gabbana最近的形象危机是否会影响他们在这样一个重要市场的销售,仍有待观察。

本文最初发布于FashionUnited.uk,并由 Silvia Wong 负责编辑及翻译。

照片:D&G Facebook

 

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