Edwin Denim 押注美国消费者对可持续牛仔裤之趋势

日本精品牛仔时装品牌Edwin Denim 最近在美国重新上市，并由可持续性出发来打造商业模式。

「时间在我们这边，大半年前可持续性还是个新鲜概念，只有寥寥几个品牌在谈，现在需求已大幅上升，商铺及顾客都变得关心环境及消费伦理。」美国创意总监Catherin Ryu对本网站说。

Edwin的产品都在「全世界最环保的工场」 Saitex生产，该处用水有98%重用，并以创新能源推动，而生产副产品亦会用于其他用途。品牌重新推出的姿态也是以永续、负责任为定位，务求成功打入大众的衣柜。 「牛仔裤是每个人的衣服必备的，因此我们必需全面改进传统上不环保、不可持续的制造方法。」

全新客源构成

可持续的形象亦顺势为Edwin抢攻女性客源，专攻高档牛仔裤板块，在以男性为主的全球牛仔裤市场中另辟蹊径。 「剪裁、色泽及造工仍是首要条件，我们在兼顾之余更提供可持续性，良心制造而价格合理，消费者自然会选择我们。」

图片鸣谢：美国Edwin