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高级时装的复苏?

By FashionUnited

2022年8月30日

时尚

Juana Martín FW22 Haute Couture París

高级时装曾经是世界上被认为是时尚的巅峰。时尚贩售的是梦想和艺术性,而巴黎高级时装师为他们的客户所做的工作是传奇性的。一些时尚界的大人物,从Chrisian Dior到Coco Chanel,都因为他们的高级定制系列而成为传奇。

随着时间的推移,随着pre-a-porter(即成衣)的流行,高级定制的收藏家数量减少了。当Barneys、Saks Fifth Avenue和Bergdorf’s等百货公司开始销售欧洲设计师的成衣,而不是等待一整季的定制衣柜时,顾客在货架上购物的便利,变得无与伦比。

新一代高级时装收藏家的诞生

什么使一个系列成为高级时装?原来高级时装是一个受法律保护的术语,首次设定于1945年,是由巴黎高级时装和时尚联合会授予的标签。品牌要想获得高级定制的资格,必须在一个至少有15名全职员工的工作室里创造出按订单生产的服装,以及在其中一个工作室里有20名全职技术工人。为私人客户创作的系列必须提交包括日装和晚装的至少50个原创设计,而且每件作品必须需要一次以上的试穿。

1950年,全球约有20,000名高级时装收藏家。现在,这个客户群仅余约4000人。巴黎高级时装周仍然被认为是时尚日历上最杰出的时装周之一,而高级时装亦正无惧客户群之小而回归——而且是声势庞大。

Elie Saab曾透露,他45%的收入来自于他的高级定制系列。一件普通的高级定制礼服的价格在5万到30万美元之间。 Karl Lagerfeld曾经做过一个 "Haute Fourrure "高级皮草系列,据传价格在80万美元以上。总的来说,整个高级时装市场的价值仍然是5亿美元,虽然它可能不是成衣和化妆品那样的摇钱树,但它仍然是有利可图的。

高级时装仍然有利可图,以至于巴黎世家创意总监Demna Gvasalia在该品牌1968年关闭其历史悠久的高级时装沙龙后,恢复了该品牌的高级时装系列。Cristobal Balenciaga本人是Balenciaga高级时装作品的唯一设计师,这使得Gvasalia手中的复兴,更深地确立了他在时尚史上的地位。这位设计师已经被认为彻底改变了Balenciaga的新时代,并帮助使该品牌成为其母公司Kering旗下仅次于Gucci的第二大盈利品牌。

从破烂运动鞋到皮革垃圾袋,虽然Gvasalia’s的设计被许多人认为是乱来,至少极具争议,但他对消费者心理学的娴熟心得毋庸置疑。众所周知,Balenciaga的产品经常售罄,Gvasalia认为Balenciaga需要回归高级时装本身,就表明高级时装市场仍然强劲。

虽然时尚市场的购买趋势周期性惊人,未来永远难以逆料,但高级定制时装现在处于一个稳定的位置。像Balenciaga这样的品牌,已激起年轻消费者对高级时装的兴趣,高级时装不会过时。

原载于FashionUnited.uk 并由洪磬翻译及编辑

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