国际时装周的数位转向

虚拟时装周的形式已彻底改变时装业的公共传讯内容及惯例，然而与买家的沟通，又如何代替亲历时装展现场的奇观？

新冠肺炎之下的电子应变方案的确为我们带来不少精采的时尚电影、播客及网上坐谈会，透过小小屏幕去消化，毕竟不比视场活动的情绪冲击。

Trendstop 的特约为FashionUnited读者分析近来国际时装界的数位趋势。

Loewe及古驰两大品牌同样采取「打开天窗」的对策，介绍2021年春夏系列里外外的制作过程，借以扣连读者。

Loewe的《Show in a Box》中，创作总监Jonathan Anderson写了一封信，片中又出现纸本概念草图、布料样办、设计团师片段、布景，以及纸板播音机播放的主题配乐，将观众带到基碄扎实的创造现场。

至于古驰，则全情投入电子媒界，交出一条十二小时的活动拍摄现场直播，让人于罗马、巴黎、米兰、马德里及莫斯科的咖啡厅、酒吧及餐厅中观看。名为「尾声」的男女装系列，先由创作总监Alessandro Michele的创作团队亲身演绎，随后再以正式呈视。他们又向全球时尚编辑及网红送上有机农场的蔬果，象征不完美形态中的美感。

两大品牌都不约而同用上自己的幕后团队，将他们呈现给世人观看，也许是疫情之下对亲友及同事情谊的重新肯定。

也许电子空间传播的要诀正在于此——电子屏幕已经够小了，内容的深度不可或缺。

Trendstop.com 为全球领先的时尚及创意行业趋势预测机构，其独具洞察的趋势分析及预测广受推崇，客户包括H&M、Primark、Forever 21、 Zalando、Geox、Evisu、 Hugo Boss、L ‘Oreal 及MTV音乐频道

原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑