豪华腕表带出微品牌潮流

Dan Henry钟表发表的报告显示,豪华时计的销量正在上升,并且推动钟表业内的新趋势:微品牌腕表。

豪华腕表曾经领风骚百多年,是男仕的功能性配件,时尚必争之地,但自21世纪以来一直持续衰退。不过其实劳力士,奥米加及百年灵豪华腕表的末落言过其实:2018年一千美元以上腕表的美国销量上升了13.5%

网上腕表杂志Hodinkee亦传出喜讯报告:高档手表在美国的三年滞销宣告终结

Henry收藏古董腕表达三十多年,私人珍藏共有1500枚经典时计。他认为,豪华时计的复兴及售价急升导致了「微品牌」的出现。微腕表品牌走低价而高质的路线,每批产量只有几百枚,而大型全球品牌则通常每款生产几万枚。

「很多微品牌都是由时计发烧友制表匠创办的。」Henry在声明中说。「如像本地衣服设计师,微品牌为本已固化成型的市场带来全新的独立切入点。 」

「微品牌创办人通常来自钟表社群本身,所以他们创作的型号通常较能反映对市场举足轻重的收藏家的喜好。」

微品牌革命的成因有:在数位科技中成长的世代特别接受网上社群,电子商贸的低营运成本,全球速递服务便利送货及极低「的行销成本(社交网络)因此微品牌能够将资源集中在生产工序,并以相宜价钱提供高质素产品。」Henry在声明中说

品牌的起源是,亨利在IG上展示收藏,意想不到地引来买家问价,于是他干脆制作了一个网上图录www.timeline.watch,继而创办自家微品牌DanHenryWatches.com,由他最爱的时计出发,开始创作。

他的设计以复古为灵感,而机芯是现代,生产技术也是最新的。由2016年的4个型号,今天已增长至16个款式,各有几种颜色,销售全球,预计在2019年每两个月发布一次。在零市场推广开支之下,总销售额增加了两倍。

「微品牌的成功不倚靠自传统企业式行销,而是基于创业者与目标客户的扣连而以相宜价钱造出精采的产品。」

另一边厢,百爵,雅典等大豪华品牌继续在国际奢侈钟表展SIHH中领风骚。当年智能手表出现时,预计豪华手表会大受挑战,但至今未曾发生,看来在微品牌冒起的同时,主流市场仍会继续蓬勃。

图片来源:公关资料

原载于FashionUnited.com并由洪磬翻译及编辑
 

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