豪华腕表带出微品牌潮流

Dan Henry钟表发表的报告显示，豪华时计的销量正在上升，并且推动钟表业内的新趋势：微品牌腕表。

豪华腕表曾经领风骚百多年，是男仕的功能性配件，时尚必争之地，但自21世纪以来一直持续衰退。不过其实劳力士，奥米加及百年灵豪华腕表的末落言过其实：2018年一千美元以上腕表的美国销量上升了13.5％

网上腕表杂志Hodinkee亦传出喜讯报告：高档手表在美国的三年滞销宣告终结

Henry收藏古董腕表达三十多年，私人珍藏共有1500枚经典时计。他认为，豪华时计的复兴及售价急升导致了「微品牌」的出现。微腕表品牌走低价而高质的路线，每批产量只有几百枚，而大型全球品牌则通常每款生产几万枚。

「很多微品牌都是由时计发烧友制表匠创办的。」Henry在声明中说。「如像本地衣服设计师，微品牌为本已固化成型的市场带来全新的独立切入点。 」

「微品牌创办人通常来自钟表社群本身，所以他们创作的型号通常较能反映对市场举足轻重的收藏家的喜好。」

微品牌革命的成因有：在数位科技中成长的世代特别接受网上社群，电子商贸的低营运成本，全球速递服务便利送货及极低「的行销成本（社交网络）因此微品牌能够将资源集中在生产工序，并以相宜价钱提供高质素产品。」Henry在声明中说

品牌的起源是，亨利在IG上展示收藏，意想不到地引来买家问价，于是他干脆制作了一个网上图录www.timeline.watch，继而创办自家微品牌DanHenryWatches.com，由他最爱的时计出发，开始创作。

他的设计以复古为灵感，而机芯是现代，生产技术也是最新的。由2016年的4个型号，今天已增长至16个款式，各有几种颜色，销售全球，预计在2019年每两个月发布一次。在零市场推广开支之下，总销售额增加了两倍。

「微品牌的成功不倚靠自传统企业式行销，而是基于创业者与目标客户的扣连而以相宜价钱造出精采的产品。」

另一边厢，百爵，雅典等大豪华品牌继续在国际奢侈钟表展SIHH中领风骚。当年智能手表出现时，预计豪华手表会大受挑战，但至今未曾发生，看来在微品牌冒起的同时，主流市场仍会继续蓬勃。

图片来源：公关资料

原载于FashionUnited.com并由洪磬翻译及编辑