加拿大鹅公布在大中华地区的长期商业发展策略

2018年5月31日-加拿大,多伦多-今天加拿大鹅宣布了大中华地区的商业扩张计划,其中包括在上海成立区域总部办公室,和任命Scott Cameron为大中华区的总裁。为了满足日趋增长的客户需求,加拿大鹅也推出了垂直面向客户的商业模式,这包括与运营合作伙伴ImagineX集团合作,在北京和香港开设两家零售店,以及在2018年秋天,通过阿里巴巴旗下的天猫商城,中国最大的品牌和零售客户平台,进行线上商业销售。

“作为世界上最大的奢侈品消费市场,中国对加拿大鹅而言,具有广阔的发展商机。多年来,我们已经意识到中国消费者(本土的以及海外的),对我们产品超乎寻常的需求。针对这种情况,我们很荣幸地为中国地区的粉丝们,带来纯正的,沉浸式的品牌直售以及网上购物体验。” 加拿大鹅的总裁以及首席执政官Dani Reiss说道,“为此我们投入了大量的人力和物力,精心挑选合适的人和合作伙伴,来推动长期的品牌亲和力,和可持续的未来商业发展。”

为成功奠定基础,拓展运营足迹

为了中国国内市场的发展努力,加拿大鹅任命Scott Cameron为大中华区的总裁,并会在上海开设区域总部办公室,利用营销和商业运营的,本土专业优势和 能力,成为多功能型业务部门。

Scott先生之前担任电商、商场和策略部门的,执行副总裁,负责加拿大鹅客户直销业务的,全部运营操作,并领导整个商业策略制定团队。在他的领导下,公司成功地在全球范围内,建立和发展其客户直销网络,这包括在9个新兴市场中,开设公司的首批6间品牌零售店,和网上购物平台。Scott任职加拿大鹅之前,是麦肯锡咨询公司的合伙人,主要负责奢侈品和服装零售品牌。

把加拿大北极圈带入亚洲,推出DTC渠道

得益于中国市场的战略性批发经销商,加拿大鹅凭借其纯正的企业传统,高品质工艺,和经典的功能至上的设计,多年来在中国本土获得积极的消费需求。在此基础上,为了让消费者体验品牌全部各类产品,加拿大鹅会在北京顶级商圈,三里屯太古里的北商场,开设品牌旗舰店。同时公司还会在香港的,世界一流商业和休闲中心IFC商场内,开设门店。两家门店都将于2018年秋天开门营业。

顶级商铺位置,精心规划的产品分类,和高接触的个人化服务,这些品牌旗舰店,将会成为加拿大鹅粉丝们的聚会场所,在那里可以探索公司丰厚的企业文化传统,通过品牌独特、未经过滤的镜头,发现品牌最新的产品系列。加拿大鹅挑选了零售品牌管理和经销商ImagineX集团,来协助零售门店的创建运营。ImagineX集团隶属于,专攻时尚零售,品牌管理和经销的,亚洲顶级奢侈品集团连卡佛乔伊斯。它将负责为加拿大鹅的零售店,挑选世界一流水平的零售品牌大使,以及管理门店的每日销售运营。

有了在中国进行跨界电子商务,试验计划的成功经验和学习经历,加拿大鹅将在2018年秋天,把中国的线上经销渠道,转换为在阿里巴巴集团下的,天猫线上奢侈品频道的旗舰网店。

公司在公布第四季度和财政年表数字时,会提供有关这些举措和投资项目的, 其他具体细节。

图片鸣谢:加拿大鹅

 

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