开云集团是否太依赖古驰的成功

投资者和市场分析师们热衷于对他们投资的公司,进行预警性未来预测;这很大程度上能削弱,不可避免的投资损失。那当前这些投资者担心的是什么?就是开云集团表现最突出的品牌,古驰的成功故事。由于古驰最近迅猛的发展势头,一些 投资者越来越担心开云的未来发展,会太依赖于这个品牌。开云集团是否把全部的宝都押在这个唯一品牌上了呢?

古驰CEO Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele的强强联手,使该品牌在近期获得超高的人气,攀登到一个无法让人想象的成功高度。三年前,根本没有人会想象得到,古驰会比LVMH集团的路易斯威登更火爆。然而如今看来,这是非常有可能的。

从数字角度来看:古驰在2017年,取得了62亿欧元(相当于72亿美金)的年销售额(这与前年相比,增长了42%),今年迄今为止,获得了21亿欧元(相当于24亿美金)的收入。这是一个相当令人叹服的品牌热度。

当Stella McCartney和Bottega Veneta的前任主席和执行总经理Marco Bizzarri,在2015年加入古驰时,这个意大利时尚品牌正处于事业低迷期,增长放缓和销售下降,使这个昔日的奢侈品品牌风光不再。Bizzarri上任后,对整个公司进行了彻头彻尾的整顿:重组了古驰的销售网络,改变网上和专卖店的销售战略,改进了针对千禧一代的品牌沟通策略,并对全线产品进行必要的改头换面。

Bizzarri最近的一项改革,是降低独立供应商的红利份额,让古驰品牌自身掌控产品的生产过程。尽管这看起来是一项十分困难的任务,但这位天才的CEO,并不惧怕任何形式的挑战。

即便如此,还存在着一个问题:古驰的这股冲劲会不会结束?即便古驰的香水和化妆品部门销售涨幅不错,但Marco Bizzarri的野心不止于此,他订下的目标是:在年中取得100亿欧元(相当于117亿美金)的销售额,并使利润达到40%。这位CEO预测道:“在2019年及之后,我们的增长速度将会是市场增速的两倍。”

股票市场为他的豪言壮语提供了进一步的佐证:开云股价在星期一,7月10日(2017年)达到了历史最高点。古驰的投资者们,再也不用担心开云旗下的,这个设计师品牌的表现。现在我们提到古驰,所想到的是“什么时候古驰能在销售额和利润上,成功超过路易斯威登?”

开云是否应该扶持旗下的其他品牌?

另一个更隐晦的问题是,投资者们对古驰成功的兴奋感,能持续多久?追求增长速度的最大值,是任何一个CEO的目标,一些市场分析师们从而猜测,开云是否应该扶持,集团内其他品牌的增长。

开云集团现在完全依赖古驰的成功。法国杂志Zonebourse提到,古驰在2017年给开云的奢侈品部门,贡献了57%的收入进账,和73%的营业利润。古驰给母公司带来的贡献无疑是巨大的,甚至可能是失策的。

开云对古驰的依赖,是否能保证母公司的可持续发展,这个问题很难回答。从历史角度来讲,开云集团内有两个品牌,具有能像古驰般成功的潜力,那就是:圣罗兰和巴黎世家。

Bottega Veneta跟古驰拥有相似的经历,在Bizzarri的领导下,取得了极高的知名度和成功。在Bizzarri的任期内,Bottega的销售额在10年,从350万欧元增长超过10亿欧元。尽管最近该品牌新换了设计师,但这个皮具奢侈品品牌现今的销售额在衰退。Bizzarri就该品牌是否在未来能扭转颓势,也没有给出强烈的表态。

不管是市场分析师,还是普通大众,都一致认为为了开云的利益考虑,集团应该停止过度开发古驰,而是聚焦在集团内部其他的有利机会上。

本文源自 FashionUnited.fr 法国网的原创文章。由Kelly Press翻译并编辑为英文,顾晶翻译成中文 。

图片鸣谢: www.gucci.com, dr

 

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