Roblox 报告： 数位自我表达继续主宰元宇宙趋势

元宇宙游戏平台 Roblox 仍然是数字世界的领头羊，继续成为最赚钱、人数最多的网站之一，从 10 月份开始，平均每月玩家人数超过 2 亿。

基于如此广泛的受众群体，《Roblo》能深入地了解每天进入元世界的普通用户，尤其是占玩家很大一部分的 Z 世代用户。与去年一样，Roblox 将所有这些知识和数据汇编成年度报告《2023 年数字表达、时尚和美容趋势》，探讨了整个元宇宙用户的心态以及他们如何在沉浸式空间中表达自己。

该报告的数据来源于行为分析和超过 1500 名 Z 世代成员的自我报告调查，与前一份报告一样，在数位世界中的自我表达继续占受访者兴趣的主导地位，而且不断增长。去年，42% 的受访者表示，对他们来说，塑造自己的数字头像比塑造自己在现实世界中的形象更重要，而现在，56% 的受访者表示，事实上确实如此。

对于这群人来说，数位时尚的重要性持续存在以至不断增加。约 84% 的人认为数字时尚对他们 "有些重要"，85% 的人认为数字时尚在过去一年中 "有些 "增长。同时，超过一半的人认为数字时尚 “非常重要"。

品牌需要了解什么？

因此，对于品牌来说，继续了解不断变化的 Z 世代用户在通过元宇宙进行互动时在寻找什么仍然非常重要。例如，Roblox 报告中的大量受访者表示，他们在为自己的虚拟数位化身购物时更青睐知名品牌，四分之三的受访者认为这一因素 "有点 "重要，而 47% 的受访者表示这一因素 "非常 "或 "极其 “重要。

同样，也有强有力的证据表明，实体和数字时尚世界的交织始终存在于消费者的需求中。共有 43% 的受访者表示，他们渴望在元世界内外都能穿着的产品，这也是受访者最着重的时尚品牌因素。

此外，84% 的 Z 世代表示，一旦他们在虚拟世界中穿戴过某一品牌的产品，他们 "有点可能 "在现实世界中考虑该品牌，其中 50% 表示他们 "非常可能 "或 "极有可能 "这样做。