时尚行业2020年十大挑战
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及「担忧」 是2020年时装世界尤其是高管的关键词。
麦肯锡及BoF时装商业杂志联合发表的《2018年度全球时尚业态报告》走访290名时装业高级行政人员及意见领袖,2020年将见业务放缓及充满不稳定因素,而各大企业已经积极准备应对。报告预计时装业整体收入将下跌3%至4%,加上经济大环境的波动、贸易战、亚太新兴市场放缓及欧洲经济的悲观前景,业界将面临严峻挑战。
大公司更大
小部份公司将逆市增长。欧洲、拉美、中东及非洲的新兴市场都预期会稳定增长。另来由于创新及可持续发展的压力愈来愈大,而大公司凭着资源优势较易满足条件,因此将占更多市场份额。
「中型企业将愈来愈难与巨头竞争。」有份执笔的麦肯钖时装及奢侈品总监Achim Berg表示。 「电子化、消费者需求及可持续性等新的要求都消耗大量精力及资本,只有顺利克服的公司才能在2020年成功。」
「今年将会挑战重重。」报告的另一位作者BoF杂志创办人及总编辑Imran Amed 表示。 「2020年各企业必需整顿价值链及其他方面,同时学习管理风险,作好迎接不确定性的准备。」
报告提出十大难关及议题,企业要必需克服才能安然渡过已击倒不少巨头的这一波大调整。
1. 国际形势警报
商业以外的国际局势在今年将愈形重要,尤其发达与发展中国家间的磨擦加上经济衰退的危险,更可以关乎存亡,为此不少跨国公司已准备应变方案。
2. 中国以外的商机
国内的时装商机一向令全球趋之若䳱,不是渴望打进来就是已经成为业务重心,但近年外国人愈来愈发现国内形势复杂,因此分散投资及扩展至其他增长地区亦是明智之举。
3. 新一代消费者
现有的平台及社交媒体效果不断倒退,迫使时尚企业及品牌重新思考战术及增加市场推广开支的回报。内容必需考虑到平台的性质以吸引眼球,并以直接连结吸引购买。
4. 小区小店
今日的消费者要求即时性,因此不少品牌都开设小型实体店铺。报告指出,在主要商业路径之外的小店将商品带到顾客身边,令经营网络及品牌体验更加完整。
5. 可持续发展压力
时尚产业的污染及高度消耗能源及原材料一向为人诟病,2020年将继续近年的多方进程,并更进一步;企业要作出超越消费者要求的重大举措,达至整个产业切实转变至可持续的商业模式。
6. 新材料
另一普遍趋势是很多公司将大胆试验传统材质,以追求更新颖、更环保及可持续,与及更优功能突围。展望今年将有不少研发成果及突破。
7. 共融文化
消费者对时尚品牌的要求愈来愈高,甚至包括要为多元性及共融倡议、护航。这一点涉及内部组织、设计及广告效果,而且必需提高透明度,不能黑箱作业。
8. 国外竞争
长久以来,欧美时装企业都视亚洲为容易赚钱的处女市场,而去年已显示生意不再如以往般容易。今年亚洲主要公司及中小企更不满足于工厂角色,而直接销售予顾客,因此今年将有大量来自跨国公司亚洲供应链的新公司入场,以低廉价钱在网上交易平台及国际市场上竞争。
9. 博览会革命
时尚业博览会正面临重大转折,不是停办了就是力求新出路以适应时代变迁,包括优化传统B2B商业至商业策略及提出新的增值服务,以至推出B2C 商业至消费者体验。
10. 数位大换位
原生数位公司去年表现亮眼,不少完成重大收购、进入实体领域,更有数家成功晋身「独角兽」。但据报告指出,由于融资参数改变及回报目标上升,投资者对大部份数位公司兴趣不再,令它们在2020年曝光率大减,少数更会倒闭。
图片鸣谢:Unsplash
原载于FashionUnited.ES 并由洪磬翻译及编辑