时尚行业2020年十大挑战

及「担忧」 是2020年时装世界尤其是高管的关键词。

麦肯锡及BoF时装商业杂志联合发表的《2018年度全球时尚业态报告》走访290名时装业高级行政人员及意见领袖，2020年将见业务放缓及充满不稳定因素，而各大企业已经积极准备应对。报告预计时装业整体收入将下跌3%至4%，加上经济大环境的波动、贸易战、亚太新兴市场放缓及欧洲经济的悲观前景，业界将面临严峻挑战。

大公司更大

小部份公司将逆市增长。欧洲、拉美、中东及非洲的新兴市场都预期会稳定增长。另来由于创新及可持续发展的压力愈来愈大，而大公司凭着资源优势较易满足条件，因此将占更多市场份额。

「中型企业将愈来愈难与巨头竞争。」有份执笔的麦肯钖时装及奢侈品总监Achim Berg表示。 「电子化、消费者需求及可持续性等新的要求都消耗大量精力及资本，只有顺利克服的公司才能在2020年成功。」

「今年将会挑战重重。」报告的另一位作者BoF杂志创办人及总编辑Imran Amed 表示。 「2020年各企业必需整顿价值链及其他方面，同时学习管理风险，作好迎接不确定性的准备。」

报告提出十大难关及议题，企业要必需克服才能安然渡过已击倒不少巨头的这一波大调整。

1. 国际形势警报

商业以外的国际局势在今年将愈形重要，尤其发达与发展中国家间的磨擦加上经济衰退的危险，更可以关乎存亡，为此不少跨国公司已准备应变方案。

2. 中国以外的商机

国内的时装商机一向令全球趋之若䳱，不是渴望打进来就是已经成为业务重心，但近年外国人愈来愈发现国内形势复杂，因此分散投资及扩展至其他增长地区亦是明智之举。

3. 新一代消费者

现有的平台及社交媒体效果不断倒退，迫使时尚企业及品牌重新思考战术及增加市场推广开支的回报。内容必需考虑到平台的性质以吸引眼球，并以直接连结吸引购买。

4. 小区小店

今日的消费者要求即时性，因此不少品牌都开设小型实体店铺。报告指出，在主要商业路径之外的小店将商品带到顾客身边，令经营网络及品牌体验更加完整。

5. 可持续发展压力

时尚产业的污染及高度消耗能源及原材料一向为人诟病，2020年将继续近年的多方进程，并更进一步；企业要作出超越消费者要求的重大举措，达至整个产业切实转变至可持续的商业模式。

6. 新材料

另一普遍趋势是很多公司将大胆试验传统材质，以追求更新颖、更环保及可持续，与及更优功能突围。展望今年将有不少研发成果及突破。

7. 共融文化

消费者对时尚品牌的要求愈来愈高，甚至包括要为多元性及共融倡议、护航。这一点涉及内部组织、设计及广告效果，而且必需提高透明度，不能黑箱作业。

8. 国外竞争

长久以来，欧美时装企业都视亚洲为容易赚钱的处女市场，而去年已显示生意不再如以往般容易。今年亚洲主要公司及中小企更不满足于工厂角色，而直接销售予顾客，因此今年将有大量来自跨国公司亚洲供应链的新公司入场，以低廉价钱在网上交易平台及国际市场上竞争。

9. 博览会革命

时尚业博览会正面临重大转折，不是停办了就是力求新出路以适应时代变迁，包括优化传统B2B商业至商业策略及提出新的增值服务，以至推出B2C 商业至消费者体验。

10. 数位大换位

原生数位公司去年表现亮眼，不少完成重大收购、进入实体领域，更有数家成功晋身「独角兽」。但据报告指出，由于融资参数改变及回报目标上升，投资者对大部份数位公司兴趣不再，令它们在2020年曝光率大减，少数更会倒闭。

图片鸣谢：Unsplash

原载于FashionUnited.ES 并由洪磬翻译及编辑