图片故事： Marimekko 在东京举办 Unikko 印花 60 周年纪念活动

早在 2020 年，时尚和科技平台乐天（Rakuten）就推出了 "by R “计划，一开始的理念是支持和鼓励本土人才回归日本本土，将在全球范围内崭露头角的知名品牌推向国际舞台。然而随着时间的推移，这一理念也自然而然地发生了变化，同时不断强化全球联系的使命。

因此，今年的 "by R "参与者是芬兰生活方式品牌 Marimekko，该品牌偏离了哥本哈根时装周的惯常阵地——尽管它仍选择了2024 秋冬季时装秀——来到了东京的新环境。该品牌被指定为乐天东京时装周（FWT）的核心品牌，大力为该活动及其主要赞助商推动国际吸引力，同时也将 Marimekko 放到了区内消费者的聚光灯下。

该品牌及其创意总监Rebekka Bay在 T 台上带来了其 24 秋冬系列，与几周前在哥本哈根展示的造型如出一辙，但面对的是可能无法长途跋涉来到丹麦首都的新观众。不过，与以往不同的是，这次的秀场布置将日本和北欧的设计传统融入其中，嘉宾们坐在复古款式的 Artek 椅子上。

## 对于 Marimekko 而言，日本是其两大市场之一。

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在位于东京国立博物馆（The Hyokeikan Tokyo National Museum）内的时装秀上，30 个造型以日常主打产品的形式出现，从印花移位连衣裙到宽松长裤和蓬松外衣，不一而足。与哥本哈根秀类似，Marimekko 再次展出了其首个牛仔系列 "Marimekko Maridenim"，将遵循麦克阿瑟基金会的纲领套用于直筒牛仔裤、宽裤和配套衬衫。

此外，Marimekko 还与乐天时尚（Rakuten Fashion）合作推出了一个独家胶囊系列，庆祝品牌 Unikko 设计诞生 60 周年。自品牌设计师 Maija Isola 首个创作系列，罂粟花印花已成为 Marimekko 的标志。Bay在新闻稿中解释说，与时尚科技平台合作推出的系列包括一系列中性款式和家居装饰产品，标榜罂粟花印花，"玩转了穿衣打扮的概念"。

Marimekko 与乐天合作的决定，可能是受到了乐天支援计划的鼓励，但Marimekko 选择参展 FWT 并迎合日本受众，也是因为日本是其继芬兰之后业务量最大的单一国家。目前，Marimekko 在日本开设了 40 家专卖店，而根据该品牌在 2023 年至 2027 年期间扩大亚洲市场份额的持续战略，还有可能增长。

事实上，Marimekko 的最新财务报告也再次证实了这一点，其首席执行官 Tiina Alahuhta-Kasko 在报告中表示，这种扩张的背后是 “强大的品牌契合度和良好的业绩记录；而松散的特许经营合作模式则为全渠道增长奠定了良好的基础"。例如，在整个 2023 年，亚太地区的净销售额增长了 17%，这主要得益于进军新加坡、马来西亚和越南等新市场。相比之下，芬兰本土增长了 1%，北美增长了 20%，而欧洲、中东和非洲地区则下降了 9%。