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西班牙是下一个奢侈品消费市场吗?

By Don-Alvin Adegeest

2018年4月19日

时尚

高定时尚和奢侈品市场的经济复苏, 以及其高于全球其他地区的增长速度, 让西班牙可能成为下一个, 全球性奢侈品消费终端市场。

在2017年, 奢侈品以及其服务项目的销售额累计达到92亿欧元, 比去年增长了10%。尽管与欧洲其他国家相比, 西班牙的奢侈品消费市场还比较中庸, 但就涨幅而言, 却是最高的。

西班牙的奢侈品市场中, 本土的罗意威(Loewe)品牌和跨国集团Puig, 在过去两年中, 以平均8%的增幅增长(去年为5%)。而据西班牙奢侈品集团Circulo Fortuny及Bain & Co的研究报告显示, 全球几大领先的, 奢侈品零售公司的增长额也就只有3%, 低于西班牙奢侈品消费市场的增长。

到2025年奢侈品销售额将会翻倍

根据这份研究报告, 到2025年, 受到旅游业和品牌精准定位的影响, 西班牙的奢侈品销售额将会翻倍。

这篇名为"西班牙的优势:今天与明天"的报告中, 把销售总值92亿欧元的西班牙, 定位为一个在全球奢侈品世界中, 独立的消费市场。虽然西班牙在个人商品, 酒店, 高级餐厅, 食品, 高档饮品以及设计师产品等多个分类中, 名列榜首, 但与法国(销售额270亿欧元)和意大利(销售额290亿欧元)相比, 其奢侈品销售量只能屈居第三。

个人奢侈用品的销售占总销量的一半

根据这份报告, 个人奢侈用品的销售额占总销量的一半, 其中包括时尚潮牌, 化妆品, 配饰以及手作奢侈品(珠宝和制表业)。

从2012年, 当时市场总值为37亿欧元时开始, 西班牙已经累积了6%的年增长率。在英国, 尤其是伦敦, 中国消费者贡献了35%的奢侈品销售额。

就数字而言, 在2017年, 每10块欧元中, 有8块是在马德里(19亿欧元销售额)或巴塞罗那(22亿欧元销售额)消费的。

这篇报告出版后, 西班牙报业注意到, 加泰罗尼亚首都巴塞罗那的销售额出现了下滑, 这主要是由于该地区的独立公投, 极大地影响了当地旅游业, 让奢侈品购买者望而却步。根据这份报道中的免税商品销售数据, 2017年的最后一个季度, 奢侈品销售额下滑超过30%。

Bain咨询公司的咨询员, 以及这份报告的作者Claudia D'arpizio表明, 对8月份时期的巴塞罗那而言, "政治问题比恐怖袭击更具威胁性", 这会让游客感觉不受欢迎。

虽然奢侈品销售数据与伦敦, 巴黎或米兰这些国际大都市相比, 还差得很远, 但西班牙有巨大的发展空间。

通过适当的营销手段, 启动消费增长, 和缩短外国购买者的签证办理时间, 西班牙可以成为一个强大的, 全球奢侈品消费终端市场。正如D'Arpizio 强调的, "这是奢侈品公司的一个巨大商机"。

图片鸣谢:罗意威网站主页