虚拟网红的崛起

随着网红影响力的崛起,伴随着超模的穿搭,Instagram风格的内容,揭开了新一代虚拟世界时尚审美的序幕:欢迎来到虚拟网红的世纪。

让我们来见识一下,世界上首个数字化超模:Shudu Gram。由英国艺术家 Cameron-James Wilson,创造的这个虚拟模特 Gram,被赋予了完美的对称之美,黝黑健美的皮肤和精致的五官。尽管Gram不是真人,但在写这篇报道时,她已经拥有超过13万8千的粉丝。

Gram女士是Wilson创作的一个艺术项目,在她成为社交网络的热点人物之前,为Fenty Beauty担任唇膏模特,以及参演了3D的 Balmain广告。

Wilson告诉AdWeek的记者:“Gram的人造人性质,使很多的时尚和美容品牌望而却步,无法让她代言产品。”Wilson 声称他现在仍不得不拿出钱来赞助Gram,不过他对此持开放的态度。

“我考虑了很多,但我必须要想好,接下来的路要怎么走,我应该让Shudu朝哪方面发展。”Wilson说道,“ 那必须是条适合她的路——我只是不想把这当成是一种广告噱头。”

Lil Miquela拥有140万粉丝,但她并不是个真人

Shudu Gram与虚拟网络红人Lil Miquela的地位相比,仍有一定的差距。在2016年4月在Instagram首次面世的Lil Miquela,现已拥有140万的粉丝。 她甚至登上了著名时尚周刊,包括Highsnobiety和032c的封面。

网红经济人公司Socialite的联合创始人,兼总裁 Beca Alexander告诉AdWeek,一些时尚,美容, 家居以及旅游品牌,已经跟她接触过,探讨创造一个电脑生成的,可供这些品牌拥有,利用或是轻易签合同的网络红人的问题。“ 从某些角度来讲,对品牌商们而言,虚拟网红是个完美的构想:他们获取了网红带来的经济利益,却无需操心,当与不修边幅的名人,或是没有经验的青少年工作时, 带来的那些烦心事。”

“通过合成真实网红的那些令人着迷的特质,虚拟人的人工性格可以很吸引人:被理想化的吸引力,对时尚的敏感度,以及戏剧化的倾向。”

数字化时尚达人和虚拟网络红人,是更大范围内的一种营销工具,它能让妈妈博主们,和宠物网红们, 达到社交媒体巅峰的地位,吸引成千上万的粉丝和可观的赞助合约。根据营销网站The Drum的报道,所有种类的网红们, 可以向消费者传达品牌的价值,以一种更平易近人的方式,传递信息。“社交媒体主要提供了一个公平竞争的场所, 每个人在此都有机会表达自己的想法。所以为什么不为你的品牌,量身定做下一个代言人呢?”

图片鸣谢: Shudu Gram Balmain, 取自Shudu Gram的 Instagram

 

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