虚拟网红的崛起

随着网红影响力的崛起，伴随着超模的穿搭，Instagram风格的内容，揭开了新一代虚拟世界时尚审美的序幕：欢迎来到虚拟网红的世纪。

让我们来见识一下，世界上首个数字化超模：Shudu Gram。由英国艺术家 Cameron-James Wilson，创造的这个虚拟模特 Gram，被赋予了完美的对称之美，黝黑健美的皮肤和精致的五官。尽管Gram不是真人，但在写这篇报道时，她已经拥有超过13万8千的粉丝。

Gram女士是Wilson创作的一个艺术项目，在她成为社交网络的热点人物之前，为Fenty Beauty担任唇膏模特，以及参演了3D的 Balmain广告。

Wilson告诉AdWeek的记者：“Gram的人造人性质，使很多的时尚和美容品牌望而却步，无法让她代言产品。”Wilson 声称他现在仍不得不拿出钱来赞助Gram，不过他对此持开放的态度。

“我考虑了很多，但我必须要想好，接下来的路要怎么走，我应该让Shudu朝哪方面发展。”Wilson说道，“ 那必须是条适合她的路——我只是不想把这当成是一种广告噱头。”

Lil Miquela拥有140万粉丝，但她并不是个真人

Shudu Gram与虚拟网络红人Lil Miquela的地位相比，仍有一定的差距。在2016年4月在Instagram首次面世的Lil Miquela，现已拥有140万的粉丝。 她甚至登上了著名时尚周刊，包括Highsnobiety和032c的封面。

网红经济人公司Socialite的联合创始人，兼总裁 Beca Alexander告诉AdWeek，一些时尚，美容， 家居以及旅游品牌，已经跟她接触过，探讨创造一个电脑生成的，可供这些品牌拥有，利用或是轻易签合同的网络红人的问题。“ 从某些角度来讲，对品牌商们而言，虚拟网红是个完美的构想：他们获取了网红带来的经济利益，却无需操心，当与不修边幅的名人，或是没有经验的青少年工作时， 带来的那些烦心事。”

“通过合成真实网红的那些令人着迷的特质，虚拟人的人工性格可以很吸引人：被理想化的吸引力，对时尚的敏感度，以及戏剧化的倾向。”

数字化时尚达人和虚拟网络红人，是更大范围内的一种营销工具，它能让妈妈博主们，和宠物网红们， 达到社交媒体巅峰的地位，吸引成千上万的粉丝和可观的赞助合约。根据营销网站The Drum的报道，所有种类的网红们， 可以向消费者传达品牌的价值，以一种更平易近人的方式，传递信息。“社交媒体主要提供了一个公平竞争的场所， 每个人在此都有机会表达自己的想法。所以为什么不为你的品牌，量身定做下一个代言人呢？”

图片鸣谢： Shudu Gram Balmain， 取自Shudu Gram的 Instagram