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亚马逊被评为“最具价值”全球零售品牌

By FashionUnited

2018年4月23日

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根据WPP的报道,在BrandZ首次评选的75个“最具价值”的,全球零售品牌中,电商巨头亚马逊在零售, 奢侈品品牌,服装和快餐领域中,分别荣获“最具价值”零售品牌的称号。

尽管消费者的消费习惯,优先权和购物体验预期值发生了改变,但根据Kantar提供的数据,首次BrandZ排名榜揭示了一个事实, 那就是顶尖零售商的品牌价值增值速,远高于其他经济行业中的品牌。这是由于这些顶尖品牌,持续不断地,致力于顾客消费体验的创新,以及超过10年内, 比非零售商品牌增值速度快35%。

在这个排行榜中,亚马逊的品牌价值超过1.65亿美元,位居第二的麦当劳是1.10亿美元 ,而第三位的阿里巴巴则为880万美元。BrandZ榜中前75 位的零售品牌,来自不同的国家,其中包括美国,西班牙,中国还有智利,全部品牌的总值超过1万亿。

从这份报道中可看出,品牌价值主要集中在领先的几个零售商中,其中亚马逊占据了,前75名品牌价值总和的16%,排名前二的零售品牌则占总数的27% ,而前五的品牌——亚马逊,麦当劳,阿里巴巴,星巴克还有家得宝,在前75名零售品牌价值总和中,占据了44%。

WPP The Store 欧洲,中东,非洲和亚洲地区首席执政官David Roth评论道:“购物再也不是简单的买东西。通常来说, 购买欲是种对娱乐休闲的追求,不管是在实体的物理环境中,还是虚拟的网络世界里,这可以是与志同道合的人一起消磨时间,或是身处一个能体现自身价值的环境中。”

“购物也是一种让自身愉悦的方法——我们称之为‘消费疗法’。这也解释了为什么,BrandZ前75名最具价值的 全球零售品牌,包罗了生活中的方方面面,从西装到内衣胸罩,从沐浴油到卷饼,在当今社会中,每个人都是一个零售商。”

路易斯威登荣获BrandZ“最具价值”奢侈品品牌前5名

排名最高的时尚品牌,是位于第六位的路易斯威登,品牌价值为3500万美元,紧接其后是第七位的耐克,爱马仕排名为第九,Zara则为第十名。

其他名列前75名零售时尚品牌的有,古驰,JD.com,香奈儿,eBay,阿迪达斯,H&M,Tesco,Lidl,优衣库,Target,卡地亚, Coles,TK Maxx,巴宝莉,普拉达,Under Amour,维多利亚的秘密,玛莎,诺德斯特龙,Massimo Dutti,迪奥, Sainsbury’s,Asda,梅西,蒂凡尼,阿玛尼,Next,Asos,拉夫劳伦,Tommy Hilfiger,Hugo Boss和 Stradivarius。

在前75名最具价值的零售品牌中,超过三分之二的为美国品牌,欧洲品牌占据25%,而中国品牌则为10% 。美国品牌在排行榜上的垄断地位,不仅体现在零售分类中,而且在其他商业分类中,美国制造也名列前茅。10大最具价值的国际品牌中,有9名来自美国。

但是这篇报道指出欧洲国家的品牌标识,绝大部分被零售品牌所垄断。英国,法国,德国这些国家的经济市场,占据了国际领先零售品牌价值的四分之一, 但非零售品牌的品牌价值却只有11%,而且欧洲还是大部分世界知名奢侈品品牌的大本营。

世界零售大会主席Ian McGarrigle补充道:“在现今的社会,一个国际性的品牌不能靠老本,坐吃山空,因为一个新的行业理念, 平台或是产品可以迅速地席卷全球,引起各地的追随者。”

“零售品牌在这种形势下,被逼着去快速地适应和创新。这份报道中所展示的,这些零售品牌正是如此做的。”

BrandZ的这份排行榜的评判标准,除了参考金融数据,市场估值,评估报告,风险简介以外,还有顾客对自己所购买品牌的看法。正如BrandZ 一直强调的,顾客对品牌的观念,是决定品牌价值的关键性因素,因为品牌是一个由多种因素组成的综合体,其中包括经营业绩,产品交付,定位的准确性以及领导性。

这也是第一次,BrandZ 75大零售品牌排行榜,将四大类——纯零售业(超市,电商平台,百货商场,便利商店和DIY连锁店),奢侈品品牌,服装, 和快餐业——的各种品牌综合进行评估。

图片鸣谢:亚马逊

本文翻译自:fashionunited.uk
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