亚马逊被评为“最具价值”全球零售品牌

根据WPP的报道，在BrandZ首次评选的75个“最具价值”的，全球零售品牌中，电商巨头亚马逊在零售， 奢侈品品牌，服装和快餐领域中，分别荣获“最具价值”零售品牌的称号。

尽管消费者的消费习惯，优先权和购物体验预期值发生了改变，但根据Kantar提供的数据，首次BrandZ排名榜揭示了一个事实， 那就是顶尖零售商的品牌价值增值速，远高于其他经济行业中的品牌。这是由于这些顶尖品牌，持续不断地，致力于顾客消费体验的创新，以及超过10年内， 比非零售商品牌增值速度快35%。

在这个排行榜中，亚马逊的品牌价值超过1.65亿美元，位居第二的麦当劳是1.10亿美元 ，而第三位的阿里巴巴则为880万美元。BrandZ榜中前75 位的零售品牌，来自不同的国家，其中包括美国，西班牙，中国还有智利，全部品牌的总值超过1万亿。

从这份报道中可看出，品牌价值主要集中在领先的几个零售商中，其中亚马逊占据了，前75名品牌价值总和的16%，排名前二的零售品牌则占总数的27% ，而前五的品牌——亚马逊，麦当劳，阿里巴巴，星巴克还有家得宝，在前75名零售品牌价值总和中，占据了44%。

WPP The Store 欧洲，中东，非洲和亚洲地区首席执政官David Roth评论道：“购物再也不是简单的买东西。通常来说， 购买欲是种对娱乐休闲的追求，不管是在实体的物理环境中，还是虚拟的网络世界里，这可以是与志同道合的人一起消磨时间，或是身处一个能体现自身价值的环境中。”

“购物也是一种让自身愉悦的方法——我们称之为‘消费疗法’。这也解释了为什么，BrandZ前75名最具价值的 全球零售品牌，包罗了生活中的方方面面，从西装到内衣胸罩，从沐浴油到卷饼，在当今社会中，每个人都是一个零售商。”

路易斯威登荣获BrandZ“最具价值”奢侈品品牌前5名

排名最高的时尚品牌，是位于第六位的路易斯威登，品牌价值为3500万美元，紧接其后是第七位的耐克，爱马仕排名为第九，Zara则为第十名。

其他名列前75名零售时尚品牌的有，古驰，JD.com，香奈儿，eBay，阿迪达斯，H&M，Tesco，Lidl，优衣库，Target，卡地亚， Coles，TK Maxx，巴宝莉，普拉达，Under Amour，维多利亚的秘密，玛莎，诺德斯特龙，Massimo Dutti，迪奥， Sainsbury’s，Asda，梅西，蒂凡尼，阿玛尼，Next，Asos，拉夫劳伦，Tommy Hilfiger，Hugo Boss和 Stradivarius。

在前75名最具价值的零售品牌中，超过三分之二的为美国品牌，欧洲品牌占据25%，而中国品牌则为10% 。美国品牌在排行榜上的垄断地位，不仅体现在零售分类中，而且在其他商业分类中，美国制造也名列前茅。10大最具价值的国际品牌中，有9名来自美国。

但是这篇报道指出欧洲国家的品牌标识，绝大部分被零售品牌所垄断。英国，法国，德国这些国家的经济市场，占据了国际领先零售品牌价值的四分之一， 但非零售品牌的品牌价值却只有11%，而且欧洲还是大部分世界知名奢侈品品牌的大本营。

世界零售大会主席Ian McGarrigle补充道：“在现今的社会，一个国际性的品牌不能靠老本，坐吃山空，因为一个新的行业理念， 平台或是产品可以迅速地席卷全球，引起各地的追随者。”

“零售品牌在这种形势下，被逼着去快速地适应和创新。这份报道中所展示的，这些零售品牌正是如此做的。”

BrandZ的这份排行榜的评判标准，除了参考金融数据，市场估值，评估报告，风险简介以外，还有顾客对自己所购买品牌的看法。正如BrandZ 一直强调的，顾客对品牌的观念，是决定品牌价值的关键性因素，因为品牌是一个由多种因素组成的综合体，其中包括经营业绩，产品交付，定位的准确性以及领导性。

这也是第一次，BrandZ 75大零售品牌排行榜，将四大类——纯零售业（超市，电商平台，百货商场，便利商店和DIY连锁店），奢侈品品牌，服装， 和快餐业——的各种品牌综合进行评估。

图片鸣谢：亚马逊

本文翻译自：fashionunited.uk