在政治上有权衡的品牌是否存在风险

在今天分裂的社会中,公司中不再谈论宗教或政治的古老格言似乎再不适用。由于两个部落在本周的中期开战,因此出现了品牌是否有责任使用其政治声音的问题。在这个凡事要证据的时代,选择不参与政治的品牌是否会为现代消费者带来无关性,特别是千禧一代,其公平和社会正义被纳入他们的每一个消费美元以及品牌所拥有的焦点?如果真实性如此重要,品牌的价值观是不是应该自豪地被佩戴呢?

PVH公司董事长兼首席执行官伊曼纽尔•奇里科(Emanuel Chirico)当然认同。“今天世界各地尤其是美国都存在领导出缺。”他在上周举行的 WWD em>荣誉活动上对观众说道。“作为商业领袖,我们在填补这一真空方面发挥着重要作用。我向所有人提出挑战,要求他们参与我们所有人都面临的重要问题,并集体作为一个行业来确保我们的声音得到重视。“

在政治上有权衡的品牌是否存在风险

许多回应当前政治紧迫性的品牌已经停止了党派关系。Levi's 通过广告和商品与Rock The Vote 计划合作,New Balance 与其 RunToThePolls 活动及 Tory Burch 合作推出了她的“投票”印花T恤,其收益将捐给青年激进主义组织“Eighteen x 18”。美国制造零售商 Bishop Collectiv 将为其下东区商店提供 15% 的折扣优惠给任何佩戴“我投票”贴纸的人。

其他人公然不希望加入对话。妮可米勒的首席执行官Bud Konheim告诉 WWD em>:“我们从事着装业务。我们喜欢所有强调品味,好的设计,良好的制造 - 而不是政治......可能有人会感到冒犯的任何一种方式。“有人会疑问品牌是否选择利益而放弃民主呢?如果双方都认为有太多的利害关系,那么对强烈反对的恐惧可以被视为怯懦。

消费者对政府的信任度更高

消费者对品牌的信心高于政府最近Edelman Earned Brand报道称,64%的美国消费者对企业的信任度高于政府,并描述了“信仰驱动的购买者” - 2017年出现的消费现象 - 作为根据社会问题选择、转换、避免或抵制品牌的购物者。

当代设计师雷切尔·科米(Rachel Comey)毫无歉意地穿着她的政治倾向,将自己与SwingLeft 和 Downtown for Democracy 联系起来,直到中期,并组织公共汽车从她的曼哈顿商店外面向附近的州分运送书报员。除了一些心怀不满的人烧毁他们的运动鞋之外,Nike 在发起有争议的 NFL 运动员科林卡佩尼克的竞选活动之后的收益也得到了很好的回报,股价创下历史新高。公司的举措被证明是一项战略性投资,旨在吸引那些在鞋子被释放后立即进行监控,购买和过度交易的鞋子消费者,而不是那些只投资新跑鞋的更保守的老年购物者。旧的需要更换。与小品牌相比,企业公司可能会能承受负面反应。那品牌如何代表某种东西,同时避免垮台呢?

品牌在政治上参与的成功策略

“您不一定要消极。”,Anjelica Triola 是 Creative Caucus 的联合创始人, Creative Caucus 是一个锻练领导力的协作社区,她上周告诉 Decoded Future New York说:“如果您是一家私人公司,您可以在不影响股东的情况下挑起争议,但作为一个大型公共品牌,您可以选择成为一个乐观的积极分子。” 取消部落协会是一种有意义的沟通策略。Triola说:“我们应该废除客户是民主党还是共和党人的二元性。当中有一大群人只需要解决实际问题。“

捐赠给慈善机构,与慈善机构合作,发展受托姆斯欢迎的一对一模式,是品牌展示对某些社区或共同价值观的忠诚的机会,同时也超越了许多人感到沮丧的当前政治琐事。然而,消息和行动之间的任何不协调都是不可接受的,并且为了商业利益跳出热门问题的品牌将受到指责。百事可乐广告中的一个例子,其中肯德尔詹纳向一名警察提供汽水,同时被带有暧昧口号的横幅的示威人士类型 em>包围着,在全国范围内反对警察暴行的抗议活动正在肆虐。Triola认为,这些错误是不可原谅的:“品牌需要在房间里找到合适的人才。这样就可以让您的团队拥有多样性,如果您不这样做,可以聘请顾问,以便在打算做一些政治事务时帮助您变得更加敏感。“

在政治上有权衡的品牌是否存在风险

自称为“示威人士公司”的巴塔哥尼亚(Patagonia)在其推出后融合了商业和政治,目前正在起诉唐纳德特朗普计划减少犹他州两个国家公园的土地。在总统计划宣布一小时后,该品牌更新了其主页,宣布“总统偷走了你的土地。”由Yvon Chouinard创立的私人公司,曾经告诉美国有线电视新闻网的登山禅宗佛教徒:“这个政府是邪恶的,我不会坐视不理,让邪恶胜利。” 对于#BoycottPatagonia的反弹并不陌生,但Chouinard仍然没有被吓倒。该公司在过去十年中占据独特地位,收入和利润增长了四倍,同时为环境事业贡献了约9000万美元。

当中期已经过去时,极化看来不太可能消失,如果有的话,只会将情况加剧。在评论他们最近的研究时,NPD集团的首席行业顾问Marshal Cohen预测:“即将到来的假日季节,特别是在年轻消费者中,行动主义正在流行。虽然许多人可能会忽视年轻消费者的社会和环境观点,但他们却面临着危险。“

品牌们,小心一点吧。

时尚编辑 Jackie Mallon 是一名教育家,也是国际时尚界小说Silk for the Feed Dogs的作者。

来自patagonia.com,Levi.com的照片

 

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