中国、网红与合作：运动装市场的驱动力

数据分析机构Launchmetrics首次研究时尚和生活方式的推力：运动装现象。报告《运动装洞察》研究了关键趋势、社交媒体上的声音，与及成功的品牌战略，试图阐明该行业在当今动态消费环境中的演变和重要性。

迅速增长

近年来，运动服市场增长迅勐，2022年的市场总值为1859亿美元。根据Launchmetrics的数据，到2032年，预计将增长到3560亿美元。这种增长因素众多，其一是大流行之后人们健康意识的提高，以及由此产生的更高的花钱意愿。此外，运动休闲已经成为一个主要的时尚趋势，并最终确保了运动服已经转化为日常服装。归根结底，还是功能性和舒适性等品质，让人们愿意穿着运动服到处跑。

运动服在中国的MIV增长了52%。

在Launchmetrics，衡量成功的最重要单位是 "媒体影响值"（MIV），开发了自家算法来衡量时尚、生活方式和美容领域的所有媒体投放和提及的影响，并为其设定基準。在运动服装，Launchmetrics发现不同地区有明显的差异。 例如，在2021年，美洲占了25亿美元的MIV，使该地区成为最大的贡献者，其次是欧洲、中东和非洲地区的21亿美元；中国的MIV为12亿美元。 然而，在2022年，全球运动服装MIV总量增加，美洲增长7%，欧洲、中东和非洲增长4%，中国增长52%，显示各地区体育用品行业不断发展的格局。

中国：网红是最重要的声音

在不同地区，具影响力的媒体也不同。Launchmetrics对全球体育用品市场 "声音类型 "的分析显示了中国和世界其他地区之间的对比。在中国，影响者是MIV最重要的声音类型。在中国，他们在塑造消费者行为、品牌偏好和对运动服产品的普遍参与方面发挥着重要作用。而在世界其他地区，媒体则是促进MIV的主要渠道。

体育用品的未来

合作在过去取得了特别高的MIV，例如阿迪达斯和古驰的合作，在2022年创造了9650万美元的MIV。未来几年，合作将继续成为最大化投资回报率（ROI）和获得广泛的品牌知名度以及开发新目标群体的重要因素。 同时，在男性主导的运动和多元化社区中，推动包容性和赋予女性权力的运动服装品牌正在获得青睐。通过促进多样性，这些品牌与重视包容性的消费者产生了共鸣，建立品牌忠诚度。