Chanel手袋加价 脱离大众化奢侈品行列
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香奈儿最近宣布提高手袋售价，同时限制每人售买数量，令人思索奢侈品市场如何逆市增长。这次的增幅，并非惯常的应付开支增长，而是为了变得更加罕有，更具排他性，并与大众化奢侈品有所区隔。 奢侈品牌建立独有性有三道常见的板斧： 第一是品牌的名号及相关的品牌力量，进而建立价值。品牌经年累月建立一个半真半假的身份，难怪即系来到今日，将死品牌活化仍比创立新品牌容易。 第二是控制主要是地理上的可得性。例如在20世纪初期，要买到一条 Schiappareli裙子，唯一的地方是在巴黎总店。慢慢地，零售商也开始发售，于是焦点转往某几间精品店的限量款式，而最近更进而限制每人可以购买的件数。 第三是价格。奢侈品一向以付得起钱的人为本，而消费者往往将价格与质素挂钩。而随着品牌扩散到世界各地，价钱就往往成为品牌提升独...