Chanel手袋加价 脱离大众化奢侈品行列

香奈儿最近宣布提高手袋售价，同时限制每人售买数量，令人思索奢侈品市场如何逆市增长。这次的增幅，并非惯常的应付开支增长，而是为了变得更加罕有，更具排他性，并与大众化奢侈品有所区隔。

奢侈品牌建立独有性有三道常见的板斧： 第一是品牌的名号及相关的品牌力量，进而建立价值。品牌经年累月建立一个半真半假的身份，难怪即系来到今日，将死品牌活化仍比创立新品牌容易。

第二是控制主要是地理上的可得性。例如在20世纪初期，要买到一条 Schiappareli裙子，唯一的地方是在巴黎总店。慢慢地，零售商也开始发售，于是焦点转往某几间精品店的限量款式，而最近更进而限制每人可以购买的件数。

第三是价格。奢侈品一向以付得起钱的人为本，而消费者往往将价格与质素挂钩。而随着品牌扩散到世界各地，价钱就往往成为品牌提升独家排他性的第一招。

回到Chanel，深受爱戴的老牌子在各大城市都有分店，实在有条件杠杆品牌名子及价格。

即系百年老店，亦会经历起跌，而香奈儿在不久前仍被视作手袋中的老太婆而非潮流尖端。大幅提价之后，它的包包将脱离这些是非，进入价格就是价值的超然时空，更将Chanel抽出了“奢侈时尚”的大卖场。

这个策略，大力与“奢侈时尚”游戏保持距离的爱马仕知之甚详，且看Chanel能否照办煮碗，同样成功。

原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑